一位食品品牌电商负责人表示，其在年货节期间打造的一款坚果礼盒，在借助淘宝联盟内容资源整合，从而在快手短视频、微博图文、图集等平台快速积累店铺流量后，拉新率超过30%。在他看来，这类娱乐型的视频平台除了能抢夺用户注意力和时长，站外内容营销还能赋予商品更多差异化的价值。
作为创意内容的生产者、传播者，快手、抖音红人们不仅成了这一两年出现的淘宝客“新贵”，也开始带动传统淘宝客、服务商及淘系营销生态转型升级。淘宝联盟小二向亿邦动力表示：“大家熟悉的抖音、快手、微博、B站等平台已经成为了红人淘宝客的新流量池，快手上的达人可以在短短十几分钟的直播中售出数万件衣服、几万斤菠萝。”
一位小红书博主向亿邦动力表示，其对淘宝联盟的规则改动并不知情，但如果阿里对站外内容生态的扶持力度够大，自己愿意在多个平台尝试利用淘宝客工具推荐商品。
曾经从淘客转型至京东客的阿乐（化名）最近又做回了淘宝客，原因是“淘宝客链接打开率比京东客链接的点击率高”。当被问起在政策扶持下是否会深耕站外内容平台时，阿乐给出了否定的答案。在阿乐看来，他最宝贵的财富就是自己多个微信号下管理的几十个优惠券群组，而且自己“已经是高等级会员”，并不眼红新规则下的最高级别佣金。此外，由于阿乐是淘客管理工具的付费买家，目前他所要做的其实只有设置软件，然后就可以等着“躺赚”。站外内容生态既要花费精力拓渠道，还要收取技术服务费，并不能成为阿乐的盘中餐。
一位抖音生态MCN负责人表示，现在有流量的博主基本都会开自己的淘宝店。同样的流量，同样的说服成本，自己找渠道和供应链卖货的利润一般比做淘宝客更高，不过这个模式更多的局限于女装品类。而美妆或其他高单价、高利润的品类本身就一直有博主用内容带货，对他们来说，新的规则肯定算得上利好。
一名电商行业观察者认为，政策就是水渠，水渠挖到哪水就流到哪，唯一需要计算的是水量够不够。对于淘宝来说，过去的政策是否能让绝大部分淘客活在舒适圈，抑或新政策是否有足够的吸引力，都需要让新政策跑一阵子才能够检验。无论如何，令箭所指的方向就是淘宝联盟资源集聚的方向，总有人能赚到钱，而第一波赚到钱的成为了样板，有了依样画葫芦的经验，才能吸引真正的大部队熙熙攘攘而来。
新理解
对于一个成规模的电商平台，消费者的问题是“我如何更快地找到最好的商品”，商家的问题则是“我如何做成更多生意？”
评分机制和算法分发可以解决一部分这个问题，而内容生态在小规模解决这个问题的同时，还解决了另外两个问题：在消费者端，“有什么新商品/适合我的商品”得到解决；在商家端，“如何锁定目标用户”有了真实路径。
2018年，淘宝发布了“超级合伙人”计划，表示要通过工具赋能、流量扶持、品牌合作等形式，打造100个年入超1000万的超级栏目、推出100个年入超1000万的内容基地、培养1000个年入超100万的内容创作者、孵化5000个红人。彼时淘宝内容生态的几个关键性策略分别是降低内部发布的门槛、放大内容的价值和升级内容的形态。
但这一切内容都被围困在站内，淘宝用内容工具把站内能影响的效率发挥到最大，推出了如李佳琦这样的网红，打造了许许多多的爆款，穿过漏斗的还是同一瓢水。
伴随着内容规模与模式的爆炸增长，淘宝的功能也悄然变化。以前，消费者是想买东西时打开淘宝，现在则是没事了就打开淘宝。有电商行业从业者向亿邦动力表示，淘宝要做的应该是让大部分人未来“看什么内容都能跳到淘宝”，乃至“为了淘宝才想去看什么内容”。
这样的愿景，或许是仅靠站内流量无法做到的，这也或许是淘宝联盟第一个跳出来把触手伸向站外内容生态的缘由。当内容突破了一方困城的边界，能影响的受众也就有了无限的边际。
