第一篇中说到，整个程序化广告中涉及到SSP、ADX、DSP、DMP等各个平台的分工协作。媒体方对接了多个ADX、广告网络等，相当于把广告位交给它们去售卖，自己本身又有直接销售的品牌广告，就需要预估eCPM（预计千次展示价值，等于点击率X点击价值，代表预估收益），选择最高的广告展示出来。
爱奇艺广告投放的规则
1、预分配曝光：即广告系统会根据日预算进行流量的预分配曝光，也就是说预算越高广告覆盖的人群范围越广。
2、预估点击通过率：广告系统会通过账户的历史表现和行业广告的投放数据这两个方面来预估点击通过率，给一定的时间缓冲后再开始起量，避免广告主的损失。
3、广告排序：投放的广告在手机APP加载后不会立刻显示出来，而是会根据其质量度进行排序。
4、频次过滤：广告系统有很多频次过滤算法，比如一个用户一天最多只能看到7次大图广告，每条广告计划12小时之内只对一个用户展示一次等。
现在许多小说广告公司在进行小说加粉广告时，几乎是无差别的“一网打尽”，不考虑哪些渠道投放小说加粉广告效果好，而是尽可能多的消耗，不顾小说受众的职业、年龄、性别，无法真正掌握目标受众的需求，徒增广告消耗，却未能达到营销效果。要引流高质量书粉，首先要选择好的平台，平台成本风控和用户质量要好，再根据小说用户标签去投放小说广告，账户累计了用户画像才能尝试增加广告费消耗，不断根据当前投放数据，加大投放力度，广告费和加粉量维持平衡，逐步实现一天引流上万书粉。
