时至今日，这个理论依旧强大，根据药监局备案网站数据，中国化妆品每年备案商品数都在高速增长，2019年备案商品数量达到40万+，品牌们对爆款单品渴望可见一斑。
尤其在完美日记时代，包括完美日记在内，花西子、橘朵、玛丽黛佳、美康粉黛等多个新生品牌深谙这一套路。完美日记天猫店一年之内商家近千个SKU，并且保持着每个月5到6款新品上新的频率，橘朵在销量良好的情况下，产品上新周期甚至可以缩短为几天。
如今，国内美妆市场竞争步步加剧，韩束靠着吴亦凡翻身，打了一场漂亮的流量仗，但网友被品牌“真性情”圈粉的同时，也不禁感叹为何曾经的美妆顶流沦为如此惨淡的境地。
天眼查信息显示，上美集团自成立至今的十余年中，仅获得种子轮和天使轮两轮融资，第一轮未披露融资金额，第二轮融资金额为5亿元。
单纯从融资的角度来看，相比完美日记等后起之秀差得远。
品牌解锁下场吃瓜的新姿势？
都美竹点燃了战火，无论是哪个社交平台都掀起一阵声援风，随着girls help girls的口号像蝴蝶挥动翅膀，积水成海后的浪花注定会将失格流量拍在沙滩上，无论最终定论是什么，来自道德的宣判已经宣布了无期，这点毫无争议。
截止目前为止，包括央广云听APP、立白、滋源、良品铺子、王者荣耀一共13家品牌与吴亦凡提出解约。根据CBNData发布的《2020年度明星消费影响力报告》，吴亦凡的明星消费能力位列第四。
但现实也很“残酷”，时至今日，“韩束与吴亦凡解约”阅读量已经飙升到10亿，有8.6万讨论。品牌被塌房的代言人连累不是一次两次了，吴亦凡之前最典型的就是郑爽。2021年1月份，郑爽被爆代孕弃养之后，只合作了7天的Prada连夜站票“逃跑”。
2021年无疑是能载入各家粉丝追星史册的一年，网友乐得看戏，品牌市场一片哀嚎，似乎每次这种吃瓜盛宴，动作越快的品牌圈粉路人的效果就越好。肖战227事件后，雅诗兰黛、Olay、真果粒等数十个品牌迅速表明立场。
罗志祥出事后，纯甄“力压”7天代言的Prada，与罗志祥合作只维持了一天。但值得一提的是，在韩束意外圈粉之前，品牌划分界限的同时基本保持安静，韩束让品牌看到了亲自下场“吃瓜”的可能性。
无独有偶，2021年7月6日，抖音一个穿海澜之家机器猫服装的主播引起了品牌方的注意。据悉，海澜之家官方账号亲自下场为主播“铁山靠”打赏，狂刷1000万的音浪，折合人民币100万元左右。
粉丝戏称“梦幻联动”，而铁山靠不仅无意中将海澜之家同款服装带货，就连海澜之家的股票都暴涨7%，当日市值增加超20亿。有时候现实就是这么魔幻，海澜之家打赏后，贵人鸟的董事长也空降铁山靠直播间，刷榜金额高达40万。
次日，贵人鸟官方账号涌入大量铁山靠的粉丝，纷纷效仿还有阿迪达斯、361、特步、中国乔丹。我们或许还停留过去，以为品牌姿态依旧高高在上，但事实看来，已非如此，尤其在流量面前。
不过，流量为王终究已成为当前的商业大势，这难免让人有些遗憾。
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