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[店铺运营那些事]打造淘宝无线端高级标题获取自然搜索流量

来源:整理 时间:2022-08-13 19:31:27 编辑:派代电商 手机版

店铺运营那些事儿2016-04-25

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基于以下几点吧,拟定的一个主题是无线端的标题写作:

(1)无线端流量占比越来越高,淘宝自己都说了:PC端已死。而无线端因为在搜索习惯上的不同,所以标题写作上也有很大的区别。

(2)流量的碎片化分配趋势,使得很难有一个宝贝可以多个关键词都能够获得搜索权重,这会影响马云叔叔的广告收入的。所以,作为一个标题,你必须得有核心的聚焦关键词。

(3)个性化搜索的发展,让标题、首图、详情页等要素跟宝贝本身属性的匹配要求更高,选词要求更精准。

1. 你要知道:标题不仅仅是给搜索引擎看的

写标题的目的是什么?废话,当然是为了能够获得好的排名,增加更多的展现机会,要不还能有啥?但是,也许错了。因为标题除了搜索引擎会看,还有一个重要的人会看:消费者。也许有人会说了:绝大部分消费者是不会看标题的。好吧,那是你那么认为,我们曾经做过一次相对比较有说服力的调研,结果是:至少90%以上的消费者,会把标题快速的浏览一遍。

那么,消费者看标题的时候,想看到什么呢?你是卖什么的,你的宝贝的主要属性是什么,有没有我关注的焦点……,而这些将会跟主图一起构成消费者是否点击的关键因素。我们来看一个简单的例子:

有一个消费者搜索“女鞋内增高”,那么我们知道,她想要一双女鞋,但是你必须承认:“内增高”才是她真正关注的焦点,或者说是影响她是否点击甚至购买的决定性因素。那么,问题又来了,什么样的女孩子才会去搜索“女鞋内增高”呢?很简单:个子矮的女生,不喜欢高跟鞋的女生,喜欢逛街运动的女生,年轻的女生,消费能力一般的(高级白领基本会穿高跟鞋了),马上,我们可以来印证一下。打开生意参谋——市场行情——人群画像——搜索人群,输入“女鞋内增高”,选择“最近30天的数据”,只看“无线端”。

[店铺运营那些事]打造淘宝无线端高级标题获取自然搜索流量

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这是什么?这就是你精准的人群画像,你的店铺风格的设计、详情页逻辑的设计、甚至营销活动的设计,都应该去围绕着这个精准的人群画像。


文章TAG:标题无线无线端淘宝运营直通车推广

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