根据艾瑞咨询调研的《ZAKER用户画像研究报告》，ZAKER一二线城市用户占比超70%，55.6%的用户个人月收入超过5000元，个人平均月收入高达1,0436元，学历方面，有65.7%的用户是本科及以上。可以说ZAKER的主要用户属于接受高等教育的新中产阶级，而且，这部分优质用户对ZAKER还保持了超高的忠诚度。
比达咨询数据显示，2018年第1季度主要手机新闻客户端APP用户忠诚度方面，ZAKER用户忠诚度最高为84.7%，其次是UC头条的84.2%和今日头条的83.9%。
围绕2.1亿中高端群体，在不损害用户体验的前提下进行媒体营销，实际上对任何一个平台来讲都是一种挑战。
对此，ZAKER的着力点是创意营销，比如近期联合新快报等主流媒体共同打造的“领读中国爱阅无界”活动，其本意是倡导“阅读无界限”的全民阅读公益理念。在网民不断被动接受碎片化信息冲击的阅读现状下，ZAKER希望借由“领读中国”让阅读回归本质，以对抗焦虑和浮躁的阅读习惯。
这也是ZAKER在流量带来的商业价值与新闻的社会责任之间寻求平衡的一个表现，而融媒体战略的落地，则是发挥了传统媒体机构在社会价值引导方面的关键作用。
同时，ZAKER精准化营销的一大助力也是来自区域融媒体战略。传统媒体机构在本地化资讯服务和渠道上，具有综合内容平台不可比拟的优势，很多时候这也为合作品牌垂直性营销提供了便利。尤其是有了ZAKER互联网思维的改造，双方联动合作的线下推广活动，借助多元化形式和媒介，比之以前有了更良好的传播效果。
而且长远来看，ZAKER有意通过区域融媒体战略扶植原创IP，不仅能为用户提供更优质、有价值的资讯服务，从商业角度来讲，IP效应的形成也会为传统媒体增强品牌价值，有利于定制一站式品牌推广活动。
内容行业终归要重归内容本身，而内容生产端的优势更多的还是掌控在机构媒体手中，所以生产端与用户侧、品牌侧的联系需要ZAKER这种平台来打通。一旦商业链形成，将是共赢的局面。
内容资讯“消费升级”，移动互联网用户下沉已成趋势，这个内容产业新的节点，或许正是ZAKER多年来布局优质内容和区域合作发挥效用的最好时机。
歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号：歪道道（wddtalk）。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。
