8月14日下午消息，天猫今日发布时尚战略，为平台商家提供“品牌时尚化”整体解决方案，通过打造时尚媒体立体营销体系，在品牌商和消费者之间实现无缝对接，建立电商时尚生态圈。
天猫在2014年秋冬上新季，为平台品牌提供一揽子时尚化解决方案，包括定制时尚大片丶建立专题导购丶打造时装秀；为消费者提供与国际时尚界同步的时尚趋势和潮流资，与T台同步的品牌全网新品首发，以及“边看边买”的创新服务。
发布品牌时尚化整体解决方案
作为时尚战略之一，天猫根据平台对消费者的理解和品牌营销经验，参考海量大数据分析结果，为品牌商提供品牌时尚化整体解决方案，打通线上线下新品售卖，让消费者享受“在线看秀”丶“边看边买”的全新购物体验。在品牌包装方面，天猫为单一品牌商提供量身定做的时装秀和丰富的时尚大片。大片通过时尚集团旗下的《时尚COSMOPOLITAN》和《时尚芭莎》杂志别册和广告进行线下呈现，同时在天猫新风尚活动页面展现。
在品牌推广方面，天猫即将开展11场“新风尚”活动秀，邀请数十位国内一线时尚潮流意见领袖和明星到场，由知名模特摄影师造型师联袂打造时尚大片联合大赏。参与走秀的品牌商，覆盖国际名牌丶国内知名品牌丶天猫原创等品牌成长各个阶段。
天猫改进客户端设置，在消费者能够实现用手机电脑”看秀“的同时，可以在页面直接点击购买模特所穿搭配，实现”边看边买“的全新购物体验。此外，消费者在读赏时尚杂志以及在线浏览时，通过手机天猫客户端扫码，即可直达所见品牌和活动页面，轻松购买体验。
打造时尚媒体多维营销体系
天猫时尚战略之二，即打造时尚媒体多维营销体系。不同以往传统单一线上营销方式，天猫通过整合卫视丶时尚杂志丶时尚意见领袖等各种资源，以高品质的权威线下时尚内容和立体传播渠道构建媒体站。时尚集团旗下包括男人装丶时尚家居丶时尚健康丶芭莎珠宝丶等开设天猫媒体站，YOKA时尚网丶苏格APP丶明星自媒体意见领袖等新媒体形式，与其形成补充共同构建时尚媒体多维营销体系。
在卫视合作方面，天猫通过创新电视+电商的“F2O”模式，与央视《舌尖上的中国》丶与湖南卫视《爸爸去哪儿》等电视媒体合作之后，再度牵手东方卫视《女神的新衣》， 实现“边看边买”。
无线端，天 猫开拓手机客户端“范儿”，吸引设计师丶超女丶模特等各类时尚潮人，以品牌打标的方式分享购物心得和时尚态度，为品牌提供展现和消费者互动。
时尚集团总裁苏芒谈及天猫媒体站时表示，“这是一个全新的媒体体系，也是全新的时尚表达。时尚达人和明星偶像与我们近在咫尺，近到我们可以通过一次轻轻的点击，便可购买他的一身行头。”
继续领跑B2C实现全面时尚化
今年第二季度以来，天猫首页实现全面改版，并更新品牌标语，天猫以凸显时尚调性的崭新姿态亮相，并不断拓展时尚边界。除Burberry丶雅诗兰黛丶ASOS丶无印良品丶ZARA等国际一线大牌外，超过45个国家的4000多个国际品牌陆续进驻天猫。作为天猫时尚化 重要的落点，天猫在B2C服饰交易占比74.3%，占据绝对领先优势。天猫年中促，服饰新品促销占比超过60%，除了以往的国内品牌和淘品牌外，国际品牌 亦加入进来。除了服饰美妆之外，天猫在3C数码丶家装丶商超等各垂直类目创新了“全网新品首发”丶“先试后买”丶“C2B订制”丶“全国送货上门”等服 务，力争实现货品和服务在各行业的全面时尚化。
对于天猫发布五大战略后的一系列市场动作，市场反馈良好。据《2014Q2中国网络购物市场交易规模报告》显示，天猫市场份额占比57.3%，环比Q1增长了近7%，继续领跑B2C购物市场。
天猫打破单一的 货架展示方式，以橱窗形式传达当下崇尚的生活方式，以时尚集团背书丶多媒体立体营销体系等方式和渠道，实现品牌与消费的情感共鸣；并通过媒体站为品牌商提 供品牌丶推广丶销售三为一体的品牌时尚化打包解决方案，帮助品牌形提升品牌形象和附加值，以平台的作用，链接品牌商丶时尚媒体丶消费者，形成共荣的时尚生 态圈。
业内人士分析，时尚化是电商未来的趋势，在用户自然增长放缓的情况下，如何提高平台的粘性以及改善电商在用户心目中的定位，需要电商平台做本质的转变。这也是电商行业不断加码在大牌入驻丶新品首发丶以及正价销售上的真正意图。
作者/每日财经新闻 黄玉玮，文章为作者独立观点。
