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[老司机]双十一前夕,如何巧用直通车钻展做好预热抢流量?

来源:整理 时间:2022-08-12 17:56:44 编辑:派代电商 手机版

[老司机]双十一前夕,如何巧用直通车钻展做好预热抢流量?

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5.计划预算设置建议:

由于官方预热期间搜索量会比平时上涨明显,这一时期容易出现计划日限额不足或账户余额不足的情况。因此建议在预算建议功能中设置余额提醒或自动充值功能,避免因为消耗影响推广投放!

店铺推广-钻展策略篇

在这个阶段做投放计划时,单元定向建议选择投放店铺潜客以及配合少部分拉新以及老客召回,在这个时间阶段,经过前面准备和蓄水期的推广铺垫和覆盖,主要推广目的是投放之前铺垫好友新客转变成的潜客,这部分的人群预算应该占整体预算的50%-60%以上以及20%左右的拉新和老客召回。

1、定向人群:

关于钻展的人群投放方面,我们把需要准备的人群大概分为四种(小商家则为三种),分别为:老顾客二次引购人群,近期潜客加购收藏人群,品牌人群和全网拉新引流人群。

老顾客二次引购人群:

老顾客二次引购人群,顾名思义,肯定要在预热期圈老顾客复购,但是要在双十一圈老顾客回购,这可不是简单的事。

首先,必须确定你要对老顾客做什么活动。比如,老顾客在准备期加购送优惠卷或者包邮等。当利益点确定好后就可以圈老顾客人群。

接着圈人群,目前钻展的人群圈定除了钻展后台的黑盒系统人群,其他主要的大部分源自达摩盘(简称DMP),对于DMP来说,这部分老顾客除了一般的老顾客人群标签(90天店内购买金额大于1、30天购买频次大于1和成交人群等)外,还应该加入一些特殊组合。例如“90天购买金额大于”交上“30天目标子类目浏览大于5”交上“浏览频次高未够”。类似这种ABC,A是本店购买人群标签;B是全网类目潜客标签;C是一个可选项,用来控制精度,把购买的人或者对本店不感兴趣的人去除掉。


文章TAG:流量预热钻展直通车推广

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