[老司机]双十一前夕，如何巧用直通车钻展做好预热抢流量？

来源：整理时间：2022-08-12 17:56:44 编辑：派代电商手机版

5.计划预算设置建议：

由于官方预热期间搜索量会比平时上涨明显，这一时期容易出现计划日限额不足或账户余额不足的情况。因此建议在预算建议功能中设置余额提醒或自动充值功能，避免因为消耗影响推广投放！

店铺推广-钻展策略篇

在这个阶段做投放计划时，单元定向建议选择投放店铺潜客以及配合少部分拉新以及老客召回，在这个时间阶段，经过前面准备和蓄水期的推广铺垫和覆盖，主要推广目的是投放之前铺垫好友新客转变成的潜客，这部分的人群预算应该占整体预算的50%-60%以上以及20%左右的拉新和老客召回。

1、定向人群：

关于钻展的人群投放方面，我们把需要准备的人群大概分为四种（小商家则为三种），分别为：老顾客二次引购人群，近期潜客加购收藏人群，品牌人群和全网拉新引流人群。

老顾客二次引购人群：

老顾客二次引购人群，顾名思义，肯定要在预热期圈老顾客复购，但是要在双十一圈老顾客回购，这可不是简单的事。

首先，必须确定你要对老顾客做什么活动。比如，老顾客在准备期加购送优惠卷或者包邮等。当利益点确定好后就可以圈老顾客人群。

接着圈人群，目前钻展的人群圈定除了钻展后台的黑盒系统人群，其他主要的大部分源自达摩盘（简称DMP）,对于DMP来说，这部分老顾客除了一般的老顾客人群标签（90天店内购买金额大于1、30天购买频次大于1和成交人群等）外，还应该加入一些特殊组合。例如“90天购买金额大于”交上“30天目标子类目浏览大于5”交上“浏览频次高未够”。类似这种ABC,A是本店购买人群标签;B是全网类目潜客标签；C是一个可选项，用来控制精度，把购买的人或者对本店不感兴趣的人去除掉。