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割肉卖身的前安卓机王者HTC,已经彻底沉沦?

来源:整理 时间:2022-08-12 12:49:23 编辑:派代电商 手机版

到2013年,HTC销量数据全面下滑,不复往日出货量,虽然这一阶段的产品尚能得到部分用户认可,但依然回天乏术。这一年也成为HTC涉足手机行业以来最为困难的一年,面对日益严峻的业绩压力,HTC逐渐把战略重心转向中国市场,希望抓住4G时代的历史机遇一举复兴。

2014—至今:持续惨淡,跌入谷底

经历2013年的业绩惨败,2014年HTC决定全面发力中国市场。但就在这时,HTC在产品打磨、定价和渠道布局的败笔,让HTC的口碑和市场占有彻底跌入谷底。

产品方面,HTC One(M7)设计堪称完美,不料HTC在下一代产品M8中加入Boomsound,导致出现两个巨长下巴,引发用户疯狂吐槽。对于用户的真实心声,HTC充耳不闻,在M9中继续保留Boomsound,延续长下巴的风格,加速用户逃离,而且其坚持把Logo印在HOME键上也引发用户反感。

定价方面,HTC表现更为强硬,拒绝推出中低端手机迎合市场,真正原因是HTC没有一款真正火爆到摊薄成本的手机,加上议价能力弱,根本无法控制成本。

所以,HTC一直走低配高价的路线,与主打性价比的国产机正面交锋,几乎捞不到好处,无法对用户形成强大的吸引力,销量惨淡在所难免。

近期:押宝VR,将手机业务割肉卖身于谷歌

2016年初,当HTC当家人王雪红带着新一代Vive VR头显去巴塞罗那MWC参展时,不知道会不会想起2011年的MWC,那时HTC借助安卓风头正劲HTC Hero荣获“年度最佳手机”桂冠。

HTC近年选择押宝VR,并一度盛传砍掉手机业务,并终于在今天以谷歌花费11亿美元收购其手机核心资产及核心团队而告终。HTC基本上算是彻底放弃了智能手机业务,却在“下一个风口”VR上投注了很大的砝码。借助游戏巨头Steam,HTC与其深度捆绑,想要在VR时代抢占先机。HTC 拿到了一张 VR顶级头显的入场券。

历史总是惊人的相似。现在发声的一切,似乎就是移动互联网时代 HTC 的翻版:快人一步,早早与技术大拿建立了合作,手握圣剑,上一次是 Google,這一次是 Steam;同样在早期打造了极为优秀的产品,广受好評,上一次是安卓系統,這一次是Steam的大空间定位技术。HTC在VR领域耕作细作,并推出了VR头显设备HTC Vive。来自分析机构Canalys的报告显示,目前HTC已经和索尼、Oculus成为VR市场上的三大巨头,去年HTC Vive的出货量达50万台,索尼PS VR超过80万台,Oculus Rift出货为40万台,三家出货总量占了全球市场的85%。另外,不久前HTC还推出首款面向中国市场的Vive一体机。HTC甚至还发布了“VR for Impact”计划,致力于打造VR产业生态圈。

手机业绩低迷、核心资产与技术团队打包售于谷歌之后,单凭VR之力可否让HTC昔日的王者荣光再现?我们无法知悉。但可以肯定的是,曾经智能手机的王者,现在已经沦为市场的旁观者,越来越多的消费者选择将其遗忘。HTC的未来沉沦与否?我们拭目以待。


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