6月下旬，百度音乐宣布更名为千千音乐，并将LOGO和版面全换成了红色，此番调整引发了用户的热烈讨论，以及对“千千静听”的缅怀。如今事件已经过去一段时间，当事件和大众情绪都冷却之后，再重新审视此事件可获得新角度。
是情怀回归还是太合音乐的无奈？
百度音乐改名之举，看似是回归情怀，实则是太合音乐的求生欲作祟。
尽管太合音乐在百度音乐更名后表示未来仍将和百度保持合作，但是从过去几年的合作效果来看，与百度的合作未来并不能给太合音乐带来多大益处。百度早已战略转移，如今发展重心落在AI和无人车之上，合作内容只是为百度音乐提供流量，然而现在已经不是靠搜索引擎导流就可以垄断的时代，太合音乐形同孤军奋战。
但太合音乐是一家传统唱片公司，本身缺少互联网基因，不管是收购海蝶音乐、大石音乐、举办演唱会……迄今为止的所有布局都是以线下为主。为此，自百度宣布与太合音乐合作打造“全新互联网音乐机构”至今的三年里，百度音乐始终处于中游，竞争力远逊色于其他音乐平台，据比达咨询数据，百度音乐2017年下载量市场份额仅有4.4%，在线试听量市场份额也仅有4.5%。如此一来，仍想分一杯羹的太合音乐就不得不借助情怀牌以期能够拉拢部分用户。
从百度音乐的调整来看，情怀牌有两张。一张是与千千音乐这个新名字有千丝万缕联系、多年前被百度音乐收购的千千静听，暗喻百度音乐改名是千千静听时期音乐情怀的回归，而另一张则是王磊。从千千音乐的新定位来看，千千音乐对标的是网易云音乐，网音乐音乐和豆瓣都是情怀的代名词，而千千音乐正好有原网易云高级总监王磊和豆瓣音乐总经理刘瑾坐镇，可见千千音乐未来发展有借力千千静听和王磊影响力的打算。
但是，音乐行业经过多轮交战，格局已经发生巨变并稳定，如今QQ音乐又准备上市，可以说音乐行业也从流量竞争转向了存量竞争。太合音乐此时因求生欲打出情怀牌，不见得用户会买账。
情感维系难建立，太合音乐的情怀牌恐难唤回用户
王磊曾带领网易云音乐利用情怀杀出重围，但情怀牌再用第二次用户领不领情又是另外一回事。
音乐作为一个内容消费品，境况和文学一样，尽管用户在做选择时偶尔会受情怀所左右，亮出情怀牌对千千音乐的后续发展确实能产生一些益处，但情怀说到底是在消耗一个知名IP的剩余价值，具有两面性，有诚意的情怀回归或许能延续IP的价值，没诚意的情怀却只能迅速消耗掉IP的剩余价值。
