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赛场分级:优爱腾的存量竞争,搜狐视频、芒果TV的增量竞争

来源:整理 时间:2022-08-11 23:55:31 编辑:派代电商 手机版

赛场分级:优爱腾的存量竞争,搜狐视频、芒果TV的增量竞争

智能手机已经形成了“T”形格局,华米Ov苹五家厂商占据了八成以上的市场份额;在线视频行业的格局虽不似智能手机这般极端,却也逐渐分出了不同的梯队。

从量级来看,爱奇艺、腾讯视频、优酷的月活跃用户量级已过亿,而芒果TV和搜狐视频还是千万级别,五个平台更适合划分成两个梯队进行比较。

优爱腾前方收割热度,搜芒后方收割流量

据易观千帆数据,优爱腾三个平台去年下半年的月活跃用户或增长放缓,或出现负增长。其中,爱奇艺半年中增长不过百万;腾讯视频去年12月的月活跃用户数量相比同年6月下降了1千万;而优酷虽然下半年中有几个月出现了千万级别的增长,但12月又迅速跌了下去。

反观芒果TV和搜狐视频两个平台去年下半年一直保持着稳定的增长。其中,芒果TV去年12月份的月活跃用户为8004.4万,半年时间里翻了一倍;搜狐视频的增长幅度虽然不大,但半年中也增加了700万月活跃用户。

去年整年话题最高的综艺或剧集均来自优爱腾三个平台,但出现明显增长的是芒果TV和搜狐视频等腰部平台,意味着在线视频行业的竞争已经逐渐分化出了两个不同的战场。优爱腾三个头部平台由于用户增长已经趋近天花板,受流量红利的影响非常明显,随着流量红利期结束已经进入了存量竞争。

结合现在所有视频平台都采取利用独家资源吸引用户的策略来看,增量速度与活跃用户、或者说付费会员的重合度高低也有关系。优酷去年下半年出现过高增长,说明优酷与其他视频平台的活跃用户重合度还未达到饱和状态;爱奇艺、腾讯视频两个平台则相反,由于与其他视频平台的活跃用户重合率非常高,活跃用户增长已经十分疲软。

与优爱腾三家相比,月活跃用户处在千万级别的芒果TV和搜狐视频还有非常高的增长空间,仍然是增量竞争。不过,需要注意的是,以前提到增量一般指注册用户,但注册量再庞大,也会存在很多休眠用户,存量期用户衡量增量以活跃用户为准更适合。

此时,再联系去年各大视频平台的布局,可发现不同增长情况的背后,两个不同的战场的发力的重点也完全不同。

优爱腾的存量竞争:爆款与独播内容刺激会员消费

优爱腾去年在版权内容和自制内容上有高额投入,爱奇艺尤甚,不仅购买了大量电视剧的版权,去年上映的独播剧和自制剧的数量也达到了186部。


文章TAG:视频搜狐竞争

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