但是，在新疆棉事件以后，情况已经发生了逆转：
这一代青少年之所以具有更强的民族自信心，是因为他们生活在一个新消费品牌崛起的时代，在他们眼中，李宁、安踏完全可以替代阿迪、Nike。未来，当他们成为消费主力以后，这种认知会将国潮推向巅峰。
Z时代的年轻人有很多标签：圈层化、懒经济、宅文化、颜值主义等等，虽然每个标签的人群都不算大众，也不能代表整体的95后和00后，但这一代消费者的底层逻辑要素其实是相通的：他们都是伴随着互联网和电商成长起来的。
因此，作为拥有8.7亿用户的新电商平台，拼多多也一直致力于持续帮助国货传统品牌焕新、国货新潮品牌崛起。
► 新青年在拼多多的国潮“新主张”
随着新国潮的崛起，以拼多多为代表的新电商平台也凭着高性价比与众多时尚品牌好物牢牢吸引着新青年群体的目光。可以说，在拼多多上，性价比、功能性与文化认同已经成为了新青年的国潮新主张。
早在去年双十一，就已经有不少国货品牌率先入驻拼多多“百亿补贴”，去拼多多上扩大自己的影响范围。正赶上拼多多百亿补贴扶持国货品牌，很多品牌吃到了第一波流量红利。
新青年时尚消费者在时尚购买时更趋于理性，炫耀型消费行为减少，性价比高的产品更具有消费潜力。以时尚新内衣品牌Ubras为例，在拼多多平台开设的官方旗舰店内，超60余款商品参加“百亿补贴”，其中“无尺码背心式文胸内衣”销量已达5.4万件，并连续多次荣登拼多多“品牌无痕文胸排行榜”好评榜榜首。
此外，新青年面对新国潮产品，有了更加细化的功能诉求，所以钓鱼用具、野营用具等在近年间销量快速增长。在拼多多平台上，简洁、干净的日式山系户外风格在2021年大受欢迎，全自动的速开帐篷、轻薄的皮肤背包、便携的户外折叠凳、保暖的四季睡袋等热门产品在数十家店铺均已拼购逾10万件，也带动KingCamp、牧高迪等国产厂家成为平台最受欢迎的品牌。
值得一提的是，突出展现文化元素和符号的时尚产品正在快速收割新青年的喜爱。据拼多多官方消息，2020年上半年，拼多多平台小众服饰类目更是出现极热增长，原创汉服销量增长最为迅猛，较2019年同比暴增30倍。
曾经，国人对于西方品牌的追捧，源自对强势国家文化的精神崇拜——人性慕强，这是自然而然的事情。毕竟300年前，欧洲贵族也曾经追捧过中国的茶叶、丝绸和瓷器。
而伴随着国力的强盛，Z时代的精神崇拜已经逐渐转移到国产品牌，新青年对时尚的定义也越来越“国货化”。随着Z世代文化自信的增强和拼多多对国货品牌的扶持，新青年和拼多多平台正在进行一场“双向奔赴”——新国潮，会拥有更广阔的未来。
