失败的店铺各有各的失败，但是成功可能都是有相同的方式可循，说到这里，就让我们以案例讲事实，从淘宝江湖多年的发展，来寻找一些蛛丝马迹，说说我收藏夹里的一些店铺吧。先来几个反面的例子，相信进入淘宝早的人们可能都还记得这些店铺，他们曾在淘宝的江湖中摇旗呐喊，左突右冲，他们的辉煌还如在昨天。
一, 混合二次方，柒加尚品——风格迷失；
记得在两年前，冬季过年回家买衣服，这两家都是我特别关注的店铺，却经常因为价格而流连，但是我的懦弱并不影响别人的激进，销售量还是如迅猛龙一般。这两家店风格比较接近，是男装排行榜上的风云人物，他们的价格不便宜，大概在200多，卖的好的原因，在于他们的拍摄风格和模特在当时看来是非常前卫大胆的，简直帅翻了，一个阳光温暖，一个是酷感十足，店铺装修的美工水准也是一流的，所以客户趋之若鹜，有一家已经拿到了风险投资，按照当年的发展速度，到如今应该已经达到霸王龙级别了吧，到如今怎样？混合二次方的月销量6000+，柒加之剩下可怜的1400，这种量连成熟的c店都不如吧？打开今天的店铺，只剩下两个字——平庸！帅气的模特不见了，取而代之是一个看着羸弱有点病态的苍白小伙，当年那些犀利的原创款式已经消声灭迹，剩下只有像剥落的老式石灰墙破败和苍白。为什么会走到今天这样？虽然其中的故事我不得而知，但从风格上看，或许他们也像我要犯的错误一样，追求上了一个幻想出来的市场，审美发展过了，取悦不了当初的顾客，不合胃口跑偏了，想往高客单价或者更大众化的市场升级，却失掉了当初的魂，简直是自掘坟墓。
第二， lihomme旗舰店，spledec旗舰店——视觉迷失；
不得不说光从模特来看还是很有气场的，花笙记，人和衣服天人合一，达到了一种和谐的美感，图片加上整个店铺的装修，再配合价格，都达成了一种统一，但是右边的lihomme美感何在？这么邋遢的造型和那么蹩脚的衣服，难道这是要去演《对不起我爱你》的邋遢阿加西？拍衣服不等同于拍写真，写真是人好看成就行，衣服哪怕像托屎，拍衣服哪怕人看着平庸点，但是衣服绝对是要传达美感的，明显右边的是用拍写真的方法来拍衣服，这个也往往常见于初入淘宝的店铺和品牌，很容易犯这个错误。
