[分享]文案这些事

而这样的细节描述是不敢苟同的。“轻如羽翼”这么大的四个字没有给到买家任何信息这样的衣服轻不轻的并不是买家想了解的，都是常识啊，这衣服难道会有重的么，小字没人看，大字没起到作用，我觉得这就是失败的作品。

调侃完了别人的文案，再来发泄下自己的想法。我常这么比喻，如果图片是美人，文字就该是美人身上那层纱;如果图片是那一件透明纱，那文字就该是穿这纱的美人。只有图片文案虚实结合，方能相得益彰，两相配合，才能施展诱惑之力，促进点击丶询问丶转化……

从品牌代名词丶活动促销词和详情描述词来说说。品牌代名词适合做品牌的卖家考虑，不多说，因为它意义很中大，但只要结合产品和企业文化整理出一句话，一直坚持推广，然后深入人心就行。最应该关注的还是活动促销词和详情描述词。

活动促销词：喊出口号，吸引眼球，引导点击。

促销词都是精简明了的，比如常用的包邮，特价，秒杀等等。如果是在主图上或者标题内添加促销词，那就应该是最精简的，比如邪恶点的：狂撸6次只要6.9元。而活动中促销文案应该结合活动主题，活动内容，产品特色，适用人群等来考虑，比如父亲节的促销活动，就可以分为大标题和小标题来完成文案编写，大标题可以是“父爱如山，底价感恩”，小标题可以是“一个价钱，三份礼物”类似的，配合活动套餐内容来完成整个文案。

详情描述词：突出卖点，点出细节，诱导买家。

用再大幅的文案来搭配图片，最多也就显示出做详情页用了点心思，实际上买家能看到的始终就几个字。所以突出卖点，点出细节，才是最关键的。所以这要结合产品实际情况，提炼出几句话就行了。

啰嗦一大堆，就是没细说文案怎么写是不是。其实你敢写文案，那文案的基本要素应该从度娘那里学了不少，而淘宝的文案，只要多用心去看看别人怎么写，当然，不是学习模仿他们，而是去批评，当一个文案看到别人的文案能快速的进行批评时，那写出一段好文案就不是那么难了。

总结一句话，用尽量少的文字去诱导买家，用批判的眼光去寻找词汇。