如今，短视频平台日益成为营销重要阵地，摸清平台流量规则，才可能获得规模化的流量聚集和高粘性的用户，帮助品牌快速破圈。
-概念营销
Tomson & Jason Brand Research Center
产品的高技术和特殊材质不能停留在高高在上的描述中，只有把抽象名词转换为可联想到的实物或概念，让消费者深切感受到产品的功能性和情感加成，才能激起消费者的需求。
就如同市面上的除臭剂最开始的广告语多为”快速除臭、黑科技除臭“，而现在则多为“3秒或10秒除臭”。类似的营销思路也适用于童装赛道。
概念的挖掘需要了解市场、了解社会需求以及目标顾客的消费心理。幼岚在创设概念方面不仅让概念生动化、有画面感，还迎合了当代年轻人的潮流。
幼岚的居家服面料采用了意大利Lafer技术，还原棉花柔软质感，这样的描述能够展现出专业度，但体现不了产品温度。为诠释服饰的柔软，提出了“幼岚撸猫棉”的概念。
在各平台宣传时，“新面料、黑科技”渐渐被“撸猫棉、会呼吸的桉树”等具象概念代替，并嵌入场景搭建，拉近产品与消费者的距离，用温和亲切的方式触达消费者心智。
新产品是概念营销的物质基础，新概念能反映产品技术的进步和传递消费趋向。充分利用和发挥概念营销可以先声夺人，开拓市场。
05 创意空间
-Tomson & Jason Brand Research Center
超能植物园开启新体验
当下童装的发展主要有两个趋向，一个是以快时尚为主强调服装的风格，另一个则是以产品为主强调服饰的舒适度和安全性。基于不同的消费场景，消费者对服饰的选择会有所不同。
在日常场景下，年轻一代父母们对童装面料、舒适性、设计和品质安全有着更高层次的追求。但由于宝宝肤质敏感、易受伤害，父母们在挑选服装时通常把舒适性与安全放在考量的重点上。
幼岚从创新面料入手，提取天然植物成分，通过对植物纤维的再加工，从源头改善服饰工艺，应用更舒适的植物面料，从根本上提升孩子的穿着体验。
在营销渠道方面，幼岚以线上销售为主，现已开通天猫、小红书、抖音等多平台，短视频以消费内容传播为主，通过KOC进行成分讲解、传递新品体验感或直播等，从而提高顾客的信任度。
幼岚暂没有线下实体店，为了让消费者能够触摸到产品，品牌以线下活动的形式，为消费者营造沉浸式的体验，开启互动营销新模式。
幼岚依据品牌环保的理念，对线下活动空间进行创意性和趣味性的打造，构建了超能植物园。奇趣的外观吸引众多路人驻足打卡，发挥引流和自主传播的作用。
在消费者对品牌创意不断叠加的年代，有趣味的沉浸式体验逐渐成为品牌链接消费者的重要抓手。童装品牌即便没有实体店或入驻商场，凭借时尚年轻化的交互空间也能让顾客深层体验，留下深刻的印象，为品牌加分。
