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新媒体运营教程:从入门到进阶,如何写出一份标准活动文案设计

来源:整理 时间:2022-08-15 20:18:05 编辑:派代电商 手机版

在一场活动中,需要借助活动文案来写清楚活动的时间、参与方式、奖品等基本要素,让用户通过方案了解活动。

一个完整的活动方案应该具备下面的四大要素:

新媒体运营教程:从入门到进阶,如何写出一份标准活动文案设计

青岛艺形艺意文化传媒有限公司创始人,青岛首席商学院新媒体运营创始人,资深新媒体运营人,IT行业观察者,新型互联网+营销实践者,金牌文案创作者,腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网、网易新闻网、凤凰新闻网等网站知名专栏作者,《新媒体推广运营实战大全》 作者、知名品牌营销顾问黎想。今天黎想老师讲:活动文案设计

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一、活动文案的应用场景,意义和目标

1. 活动文案的目的

不同于普通的转化文案(目的为促转化)、品牌文案(目的为塑造品牌形象)等,活动文案出现在活动中,是为活动服务,目的是讲清楚活动详情,活动目标要具体化,并需要满足重要性,可行性,时效性,引导用户参与活动。

2. 活动文案的特点

简洁清晰:活动文案要用简洁的文字,描述清楚活动详情; 全面具体:活动文案需要体现活动时间、活动规则、活动参与方式、免责声明、防作弊条款等方方面面; 重点突出:活动文案也有重点和非重点部分,要将重点部分突出展示; 结构有层次:活动分为多个部分,各个部分之间要划分合理,有层次感。

二、活动文案的简要分类

我把活动文案按照文案的长度分为两种类型:短文案和长文案,按照文案的目的继续分为两种类型:互动型文案和卖货型文案。

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1. 短文案的应用场景

活动规模小、风险小、规则简单。一般应用于日常普通活动中,如社群互动活动、常规特价活动等。

2. 长文案的应用场景

活动规模大、风险大、规则复杂。一般应用于较大活动中,如双十二活动、双旦活动等。

3. 互动型文案

互动型文案需要用户积极参与,满足条件给一定的奖励。活动目的可以是拉新/促活/留存/转化任意一种,需要用户给予一定反馈。、

4. 卖货型文案

卖货型文案通常为特价商品或商品集合推荐,需要让用户买买买,活动目的为促转化。

三、活动文案的撰写要点

活动文案包括活动标题、活动时间、活动介绍、活动特别介绍、活动说明等5个部分。

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四、活动文案注意要点及总结

1. 活动文案注意要点

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(1)文案和活动内容不符

全场2折起,但实际只有几款商品做促销 今日限时秒杀,但实际一直都是这个价格

(2)文案不知所云。

文字优美,但不知道想要表达什么

(3)文案使用只有内部员工才懂的词汇。

使用内部使用词汇,已经弃用的词汇

(4)文案堆砌过多,不简洁。

用最少的文字表达清楚意思最佳 把重点想要强调的内容提前

2. 活动文案总结

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(1)活动文案要体现活动设计思路。

要写好活动文案需要有清晰的活动设计思路。 活动文案的各个部分要为活动主题负责,一以贯之。

(2)活动文案要有层次。

活动文案要各个部分要有层次,不能将活动文案全部堆积在一起。 各个部分的活动文案之间也要有主次关系,将主要方面、有吸引力的方面提前、重点强调。

(3)活动文案要清晰全面具体。

活动规则简单,参与方式要明确。 活动优势要具体,不宽泛说大幅度降价、数量有限等不明确词汇。 要考虑所有可能存在的风险和情况,在文案中要规避风险、遇到客诉时要有据可依。

以上是关于如何写一份活动文案的想法和总结,欢迎小伙伴们互相沟通和交流,也欢迎多多提意见~


文章TAG:设计文案文案设计活动策划新媒体运营

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