5月27日，中国网络视听节目服务协会发布了《2019中国网络视听发展研究报告》，其中短视频首次在报告中独立成章，报告指出，短视频用户日均使用时长上首次反超长视频，据2018年12月数据，中国网民平均每天用手机上网5.69小时，比2017年增加1小时，而其中20分钟是用来刷短视频。虽然第一梯队的抖音、快手的用户渗透率已经超过54%。
而随着政府的政务号、媒体机构、明星等大批入驻抖音、快手等平台短视频平台，短视频的日活爆增，影响力也越来越大，主流化速度也越来越快。
以5月28日，抖音平台的榜单来看，前15名里面，明星占据一半，基本上处于霸榜状态，另据抖音明星爱DOU榜显示，目前入驻抖音的明星有将近1300人。除明星外，上榜的诸如快乐大本营、猫眼电影、网易云音乐等平台机构也越来越多，可以看出，目前短视频领域里明星和机构增多。始于草根的短视频领域，明星和机构的的霸榜的逐渐霸榜，将挤压草根用户的生存空间，“草根时代”或许就此瓦解。
好消息：带来更多商业想象
2018年1月，《前任3：再见前任》上映豆瓣评分5.9，这么低的分数基本上可以预计到票房失败。但是，当快手上那些看完电影《前任攻略3》后，影院的失声痛哭片段、当众告白的剧情和至尊宝吃芒果等电影情节创造出了各种模仿短视频疯狂传播，最终帮助《前任攻略3》逆势走高，票房突破19亿，成为当之无愧的票房黑马。而今年上映的《比悲伤更悲伤的故事》，使用同样的套路，在抖音平台上各种看哭的片段流传，最终助推了票房的走高。
2018年5月，黄渤入驻快手短视频建立了“黄渤快手号”，同时在抖音短视频开设“影片官方宣传账号”发布视频为《一出好戏》上映倒计时，他亲自拍摄互动短视频，用逗趣搞笑的方式倒计时，获得了网友的喜爱，最终让电影大卖，成为电影宣传营销的经典案例。之后的《唐人街探案2》、《我不是药神》也利用了短视频传播的方式进行宣传造势。
从近年的电影宣传来看，短视频已成为明星“宣传”的重要阵地，在一些电影获得高票房的背后，除了作品质量和导演号召力外，快手、抖音等短视频平台的系统性宣发也起到了不可替代的作用。
每一次社交形态更迭时，主导社交更迭的平台首先会借助明星效应，邀请明星入驻后，通过明星的社交行为，引导粉丝参与平台内容生产，让其成为平台忠实用户，短视频与早期的微博套路相似。观察抖音和快手两大短视频平台，入驻的明星不少，不少明星的粉丝量都过千万，在抖音平台上，迪丽热巴有5000多万粉丝、何炅有3477万粉丝，杨幂有1112万粉丝。在快手平台上，王祖蓝有2112万粉丝，谢娜有1918万粉丝，潘长江有1680万粉丝，黄渤有1122万粉丝。
