而电商公司的隐忧在于它们倾向于通过见效更快更直接的方式，提高单价，来保持广告业务的增长，但是单价不可能无限制增长，所以，如果创新更多增收方式的话，它们离天花板不远了。
资讯类互联网企业趣头条2019年第一季度广告营收增速惊人的背后同样是存量市场争夺的逻辑，以及利用个性推荐算法解决“不看广告的人”的问题。趣头条与字节跳动一同抢占了百度的流量，拥有较多流量的趣头条和字节跳动当然更受广告主青睐，反之，这也能解释为什么百度广告营收增速仅个位数。
有消息称成立仅7年的字节跳动在2018年的营收在500-550亿之间，约是百度广告营收的7成。趣头条和字节跳动所代表的是主动的个性化推荐的玩法，基于大数据对用户的兴趣进行分析定位，进而为用户精准推荐其感兴趣的内容，即使是广告，也是用户所感兴趣的，不会产生厌烦情绪。
对于广告商而言，百度则是基于PC时代的被动的关键字搜索排名原则，用户主动搜索资讯并不代表他需要某些商品或者服务，此时推送广告是不合时宜的，用户体验不佳。此外有媒体爆料称百度搜索的前几页结果基本被广告或者百度自家产品所占领，大大降低平台的公信力。
值得注意的是代表了新一极广告营销发展趋势的是短视频平台，如前所述的字节跳动拥有抖音短视频平台，其主要收入部分是信息流广告收入，根据钛媒体和信义资本的估算，2018年抖音信息流广告年收益约95.81亿元。
美团点评2019Q1广告营收增长速度高达91%，创造营收约29亿元，当季增速排名第二。美团点评所收割的才是从未触及的长尾商家，例如由夫妻二人经营的小餐馆、小便利店、水果蔬店等。这些小店铺在美团点评提供的基于地理位置的广告营销服务正好满足了小店铺仅需要覆盖周边社区用户的需求。同理，饿了么的营销服务逻辑也是如此，但由于市占率仅为美团点评的一半，所以营销服务的表现也随之逊色许多。
最后一类保持广告业务增长的互联网企业是腾讯，其增长的主要引擎是社交广告。
腾讯在财报中解释到在该季度，占比总广告营收75%的社交和其他广告收入为10亿元，增长率为34%，其增长动力来自于微信朋友圈、小程序和QQ看点。
另外腾讯新闻服务也贡献了35亿的广告营收，增速为5%。而社交广告的底气是11亿的微信用户和7亿的QQ用户，巨大的流量池对广告主拥有强大的吸引力，仅微信而言就潜藏了近5亿从未接触过网购，但有网购需求的用户。
对于商家广告主而言，腾讯提供了朋友圈、小程序和公众号等基础设施，基于大数据的分析能力和基于AI技术的内容创作能力，通过与有赞、微盟等服务商合作为商家，特别是长尾商家提供了一整套的营销服务，这些能力让广告主愿意在腾讯中投放广告，为腾讯广告带来增长。另外，在微信支付页面中开放了12个大的第三方合作商入口，相信这种战略性的合作也为腾讯广告带了不菲的收入。
而腾讯的痛点则会是在其微信的商业化进程中举步维艰。因为找不准用户体验和商业化之间的平衡点会对整个微信生态产生极其不良的影响。所以腾讯破局还需要更大的智慧。
而除了不断被趣头条、今日头条蚕食市场，日渐式微的百度外，不占任何优势资源和新兴能力的新浪、微博、爱奇艺、搜狐、网易等互联网企业广告收入进入阵痛期是可以理解的，同时，它们的主要广告业务构成是广告主越来越不愿意投入的品牌广告，所以它们的疲软表现会越来越明显。
总之，在宏观经济下行压力增大的当下，各大行业都开始拉紧裤腰带过日子，首先削减的就是营销广告方面的投入，从而导致了互联网广告市场出现下滑。但是在市场一片叫衰的情况下，并不是所有互联网企业的广告收入表现都处于低迷期，拥有强大的整合营销服务的电商公司，基于强大个性推荐算法的咨询类互联网企业，能够为中小商户提供基于地理位置广告服务的美团点评系公司，代表新一极的具有广告营销潜力的短视频平台以及拥有强大开发社交平台上巨大流量池能力的腾讯公司都表现出色，逆风飞翔。
然而，逆风飞翔也意味它们的日子并不好过。当前，在存量市场的厮杀中，没有企业可以像过去一样开垦出一片流量荒地，就能躺着赚钱，而是要拿出真本事来争夺存量市场。 如对文章对文章有不同观点，欢迎与作者交流。微信号linxiaowen520echo。
