长征二万五，困境仍在
第二季度财报发布后，百度的良好表现为它赢得了不少信心。但对百度的质疑声音并未减少太多，大众的不看好背后是百度尴尬的现状。
自2018年5月起，百度营收连续下滑，自上个季度财报公布后，百度股价从155美元一直跌倒最低93.39美元，市值蒸发了接近40%，这一季度各项业绩虽有好转但也难以回到正常水平。
第二季度，百度占总营收73%的广告营销收入同比下降9%，搜索服务和交易服务下降了28%。在营收并不乐观的情况下，百度的投入越来越大，这一季度，百度内容成本为58亿元，同比增长了12%，流量获取成本增加了27%。同样的，人工智能也在极大的透支着百度的现金池。
人工智能是百度的野心也是自我救赎，代表着百度的未来，在这一领域百度投入十分巨大，今天看来百度不少成果领先行业。人工智能也成了百度的救命稻草，但目前人工智能的发展并未为给百度带来应有的回报，这一产业商业化和盈利情况仍不明朗，且需大量时间和资源投入。
百度的业务转型之路，需要面对的不止是自我的内部突破，还不得不面对外部的挑战。
从信息流、短视频、百度与字节跳动的战争由来已久，4月份百度和字节跳动旗下的今日头条曾互相起诉对方。时隔不久，字节跳动卷土重来，但这次字节跳动入局搜索，意味不同以往，这个异军突起的公司将矛头对准了百度的核心业务。
搜索是百度叱咤中国互联网行业根本，这些年在无数对手的挑战之下，百度仍然占据了国内搜索市场近70%的市场份额，可谓孤独求败，但字节跳动在迅速发展后拥有极其巨大的用户群和流量，让人很难忽视它对于百度的威胁。在此基础之上，百度频繁变动的高管、不稳定的组织架构以及并不理想的舆论环境，更是加剧了百度未来发展的不确定性。
今天的百度，外有瞬息万变的市场环境和字节跳动的不断挑衅，内有业绩水平不佳，业务转型困难以及跌至谷底的企业形象等问题。未来崛起发展之路，可谓是道阻且长。
写在最后
南宋词人辛弃疾写下“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。”的绝美诗词传唱了千年。千年之后，李彦宏在这首词里寻觅到了新公司的名字，也打开中国搜索引擎行业的大门。
20年间，百度不断发展壮大，也曾一度站在中国互联网企业的最高峰，时过境迁，前所未有的挑战与变局面前，百度如果不能浴火重生，必然就会走向衰落。“寻出路千百度”，只是不知何时才能再见那灯火阑珊景，但无论如何，以百度目前的发展状况来看，遑论百度已死确实过于危言耸听。
文/韭菜财经记者陈星星，公众号ID：jiucaifin
