非洲机皇的市场表现
传音股份的前身传音科技成立于2006年，至今已有十余年发展历史，要比华为、小米更早步入手机市场。传音的销售区域集中在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴市场，2020年公司手机整体出货量1.74亿部，可以说是中国出海企业中的代表了。
并且传音在全球智能手机市场中也占有不错的份额。IDC数据统计，2020年传音控股在全球手机市场的占有率为10.6%，在全球手机品牌厂商中排名第四，仅次于三星、苹果和华为，高于小米。其中智能机在全球智能机市场的占有率为4.7%，排名第七位。
随着经营能力的日趋完善，传音在主战场非洲的市场份额也在持续提升，智能机市场占有率超过40%，打败一众对手成为非洲机皇，这其中包括三星、诺基亚等国际大牌，其成绩足以说明中国出海企业的硬实力。
得益于良好的企业经营，传音控股也实现了出色的业绩回报，2018、2019和2020年的净利润分别为6.57亿元、17.93亿元和26.86亿元，上市后股价也一路水涨船高，从2019年9月上市时的每股53元到现在176元，充分说明资本市场的认可。
无优势，不竞争
传音控股能在世界范围内取得不错的市场份额和业绩回报，得益于长期经营下积累的出色竞争壁垒，主要包括这几个方面。
首先，是技术研发优势。传音是最早进入非洲的国产手机厂商之一，多年持续经营下，拥有丰富的技术沉淀，对于非洲市场及用户群体有着较为深刻的洞察与理解，领先的市场占有率为传音带来了天然、持续和稳定的数据与流量，让传音足以引领当地的手机设计、工艺等方面的升级方向。
其次，是市场渠道的搭建。传音的销售模式以经销为主，多年积累下逐步建立起了一套覆盖面广、渗透力强、稳定性高的渠道网络。销售渠道的先发优势，为巩固和提升非洲、南亚、东南亚、中东和南美等新兴市场的市场占有率奠定了基础。
目前传音在全球与超过2000家具有丰富销售经验的经销商客户建立了合作关系，已形成覆盖全球主要新兴市场的销售网络，为市场营销工作打下坚实的基础。
最后，是本地化的特色运营。以非洲市场为例，针对消费者的需求，取得了贴近当地市场的研发成果，然后设计了深肤色摄像技术、夜间拍照捕捉技术和暗处人脸识别解锁功能等个性化应用技术，得到了非洲消费者的充分肯定，解决用户痛点的产品设计思路也极具传播效应。
