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4.站内位置溢价扣费说明

站内位置可供选择进行溢价，溢价原理为在该位置上的各维度出价（智能投放、投放人群、展示位置等）的基础上再进行溢价，可提高该位置展现的概率。

位置溢价原理：例如位置溢价1%，人群溢价1%，如果人群代表A在位置代表B上看到了你家的宝贝，每个点击消耗=智能投放出价*（1+1%）*(1+1%)，位置维度和人群维度平行，位置总流量=人群总流量

5.定向推广实操步骤

在定向推广实操之前，我们先来看一下现在的定向推广后台界面，如下图：

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从这里我们可以看出，现在的定向推广在关键词推广和创意中间这里，然后定向推广下面分为几个推广模块，

分别是：投放人群模块，展示位置模块，还有定向推广模块

6.定向推广实操步骤

知道了定向推广后台之后，接下来我们就一步步的进行几个模块位置的实操

一.投放人群设置

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这个图片就是投放人群这里的一些数据，怎样设置才能获取一定的数据，我们看接下来的步骤：

A. 在开启定向推广之前是养定向的权重，简单的可以把它理解成养账户的基础质量分，也就是刚开始先开启一个计划然后添加一些长尾词，然后把这些关键词的质量分养上去，当质量分上去了之后，在开启定向的时候，智能投放这里出价所获得的展现和质量分比较低的时候获取的展现量是有差别的。或者和刚开始没有关键词单独做定向所获取的展现量也是有差别的；

B. 开启定向的时候先从投放人群这里设置，先打开智能投放和搜索重定向，让其显示推广中，另外点击访客定向里面的一些定向位置，最后在把购物意图里面的每个意图点打开推广，智能投放刚开始的出价可以设置在0.5-0.8元左右的价格观察展现量的情况，大部分情况下刚开始的智能投放出价尽量低一点，但是对于本来行业PPC就高的产品，这个智能投放的初始出价就可以调高一点，这个根据产品行业PPC灵活调整，另外所有显示推广的意图点和位置都开始溢价1%，后面根据展现量点击量的情况慢慢的往上溢价，也就是大家熟知的上坡法，先达到一定的量级;

在这里大家经常会有一个误区，就是总认为点击率太低，定向就不开了，其实不是这样的，定向的智能投放很像通投的概念，所以点击率一般情况下都是偏低的，所以前期不要太去关注点击率，先要以拉到一定量的点击量数据为准，就像直通车测款一样，前期要有几百个点击数据；