是的，网易的H5又刷屏了，虽然这次用户都在吐槽它很丑，但是抵不住冲动的好奇心呀，看着朋友圈一边倒的边吐槽边转发的小可爱们，真真笑skr人~
回顾今年来的刷屏H5，大都是能引起用户好奇心，以用户UGC为主导的内容策划形式，对策划人的洞察力要求极高，比如，春节期间的全家福合照、网易睡姿大比拼、谷歌的猜画小歌程序等等。
从中或多或少能够看出些共性，对用户来说，测试是他们百玩不厌的游戏，分享测试结果以显示自己的高智商或好人品也是一种社交货币。对于品牌而言，「测试类」H5 不仅是一个很好的营销活动引导环节，而且还能收集到用户数据，为下一次的精准营销提供数据支持。
4、有时，不必太客气
上周，台湾Nike的这支广告片也火了一把。片子赢在洞察，以台湾人“太客气”的性格特点出发，以“在赛场上，不必客气”为落脚点，通过投篮、滑板等极具冲击性的运动画面瞬间点燃观众的激情，向观众传递其「just do it」的品牌精神，引起观众共鸣。
由此联想到前段时间支付宝在广州的方言策划案、宜家的方言文案策划案，其实本质上都是基于对用户的地域特征洞察，来达到对当地受众的最大程度获客的目的。
需要注意的是，在策划中要平衡好区域受众和全国性受众之间的最优立意点，避免极端化，这样才能得到最大程度的传播，不然容易玩脱，一不小心就变成了广告人的自嗨，或者只局限于一小波人的自嗨，导致传播效果达不到~
本文由“一品内容官”微信公众号原创，未经许可，不得转载。
