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一周案例|如何用「情怀、洞察、UGC 」实现「留存、拉新、引爆」?

来源:整理 时间:2022-08-13 13:01:06 编辑:派代电商 手机版

一周案例|如何用「情怀、洞察、UGC 」实现「留存、拉新、引爆」?

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是的,网易的H5又刷屏了,虽然这次用户都在吐槽它很丑,但是抵不住冲动的好奇心呀,看着朋友圈一边倒的边吐槽边转发的小可爱们,真真笑skr人~

回顾今年来的刷屏H5,大都是能引起用户好奇心,以用户UGC为主导的内容策划形式,对策划人的洞察力要求极高,比如,春节期间的全家福合照、网易睡姿大比拼、谷歌的猜画小歌程序等等。

从中或多或少能够看出些共性,对用户来说,测试是他们百玩不厌的游戏,分享测试结果以显示自己的高智商或好人品也是一种社交货币。对于品牌而言,「测试类」H5 不仅是一个很好的营销活动引导环节,而且还能收集到用户数据,为下一次的精准营销提供数据支持。

4、有时,不必太客气

上周,台湾Nike的这支广告片也火了一把。片子赢在洞察,以台湾人“太客气”的性格特点出发,以“在赛场上,不必客气”为落脚点,通过投篮、滑板等极具冲击性的运动画面瞬间点燃观众的激情,向观众传递其「just do it」的品牌精神,引起观众共鸣。

由此联想到前段时间支付宝在广州的方言策划案、宜家的方言文案策划案,其实本质上都是基于对用户的地域特征洞察,来达到对当地受众的最大程度获客的目的。

需要注意的是,在策划中要平衡好区域受众和全国性受众之间的最优立意点,避免极端化,这样才能得到最大程度的传播,不然容易玩脱,一不小心就变成了广告人的自嗨,或者只局限于一小波人的自嗨,导致传播效果达不到~

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文章TAG:实现UGC情怀案例营销

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