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品牌创意方法论4:调研即策划,策划就是帮助产品上位

来源:整理 时间:2022-08-13 01:09:30 编辑:派代电商 手机版

品牌创意方法论4:调研即策划,策划就是帮助产品上位

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我记得问过华老板,营销该如何开始?华老板回答用4p理论,任何营销理论无论怎么变,终究脱离不了4P, 先有使命,后有战略,根据战略开发产品,包装是对产品的再开发,还是产品;之后是价格和渠道,这决定营销模式和利益分配。之后是建立品牌的话语体系和创意;最后是媒体组合。

按照4P理论,不断循环不断推演,找到最基本的理论,然后重复坚持的做。每一条都做到极致,减少废动作,你才有时间把创意做到极致。

8、行业竞争史调研(借古开今)

一切智慧在历史,行业竞争史调研。很多很不错的创意在历史中夭折~

行业研究可以找到行业内失落的宝藏,一味的模仿并不能成功。所以我们不仅要做行业研究和竞品研究,而且要会做。

要看一看行业发展的历史。这个行业在哪一年实现爆发式增长,为什么?这个企业在那一年做了什么?大企业20年前,30年前,或者更早以前,他们怎么操作市场的?都做了什么样的广告?

这些问题都很浅显,但是没人愿意做,都认为最简单的事情,大家都不愿意做。

以上便是梦想凯歌2017年《品牌创意方法论》系列的文章,这是第四篇“品牌创意方法论连载4:调研即策划,策划就是帮助产品上位" ,部分内容素材和观点摘取《 华与华方法》,感谢华杉老师

我是谁?我是梦想凯歌,专注“品牌战略定位+产品开发+创意推广+钻展投放”为一体的电商营销方法论

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品牌创意方法论连载1: 如何挖掘企业的价值?做实价值定位

品牌创意方法论连载2: 每一个社会问题都是一次商业机会

品牌创意方法论连载3:不聊产品?谈不上你懂战略!


文章TAG:市场调研品牌策划天猫

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