文/紫藤园张陈勇
笔者还在纳闷，觉得京东收购一号店没有什么价值，紧接着在朋友圈看到前腾讯京东战略分析师李成东透露，实际收购一号店的是阿里，见下图：
虽然现在还属于小道消息，要等官方发文后才能确实，但如果真是阿里收购一号店，和京东收购一号店相比，感觉就合理多了，马云是在下一盘大旗啊。为什么这么说，且听老张分析道来：
一号店第二次婚姻也不幸福，销售额为啥要保密
业绩不理想，增长乏力，网上超市模式难独立生存是一号店命运波折的根本原因，2013年后，一号店的销售业绩就没有对外公布过。
2008年于刚、刘峻岭在上海建立1号店，对外公布的业绩为由当年的417万元增长到2009年的4600万元，2010年实现8.05亿元，2011年27.2亿元，2012年68亿元，2013年115亿元。平安集团2010年5月用8000万人民币收购1号店80%的股份，成为控股股东，2010年仅值1亿元的1号店当年销售额达到8亿元，增长率1750%。
其实这8000万元是1号店的救命钱，因为其模式太重，主营超市商品的1号店推广配送成本太高，很难解决购物体验的问题。于刚、刘峻岭虽然是供应链专家，曾是戴尔总裁级别高管，但对成本与销售之间的矛盾也无计可施。当年除了贱卖给平安，没有更好的办法，何况平安还给出了无法拒绝的资源支持。
平安投资1号店后全力支持，规定平安集团内部只能通过1号店平台采购，送给客户的礼品全面使用1号店购物卡，平安集团积分与1号店打通，引导平安客户到1号店消费。2013年平安已有3万亿元的资产，年纯利润就有360亿元，有了巨无霸的支持和催肥，1号店真正进入销售额快速提升阶段，2013年销售额达到115亿元，21世纪网曾经报道一号店销售额60%以上来自平安内采。
虽然销售额增长，但平安也发现1号店模式无法持续，用导资源的方式催出的是一个泡沫。此时沃尔玛急于在中国布局，用4.5亿元收购1号店20%的股份。之后沃尔玛逐步增持对1号店控股。短短2年时间，1号店市值增长20倍，沃尔玛成为最后接盘者，平安成功套现
