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从百度谷歌相继押宝信息流,看未来移动互联网发展趋势

来源:整理 时间:2022-08-12 14:10:13 编辑:派代电商 手机版

从百度谷歌相继押宝信息流,看未来移动互联网发展趋势

上周三开始,谷歌的手机搜索应用中将会新增一项Google Feed新闻订阅功能,每条新闻将以卡片形式呈现,内容涵盖诸多领域,包括体育、财经、音乐、游戏等等。

无独有偶,国内搜索巨头百度也于2017年年初提出“将信息流作为百度未来的增长点”,并从去年就已经开始全面发力信息流。截至目前,借助信息流的手机百度不仅在用户月活数上出现了较大增长,其信息流广告也成为手机百度新的收益增长点。

隔着千山万水,美国的谷歌和中国的百度在前后相差1年时间都落地了信息流的功能应用,这其中不光有巧合,还包含着同为搜索巨头“英雄所见略同”的惺惺相惜。

看似巧合,实则是信息爆炸时代的必然

上个世纪90年代,互联网出现,信息开始极度膨胀。进入21世纪,信息量已经远超人们的阅读负荷,就如李彦宏所说,“传统的搜索是人在找信息,现在要逐渐演进到信息找人”。“人找信息”意味着原先的搜索引擎都是以工具的属性出现的,从谷歌要做“人人皆可访问和使用的全球信息组织平台”到百度“让人们平等地获取信息”的初衷,搜索引擎一直在致力于帮助用户用最短的时间获取最有效的信息,直到信息流的出现。

如果说原来的搜索引擎是以加速信息流通为目的,通过多用户的高频进入实现的,那么信息流就是要延长用户停留时间,并给用户带来更多有价值的信息。在信息爆炸的时代,让“信息找人”的信息流说白了就是另一种新“搜索”的表现形式。

对用户来说,信息流为用户寻找信息节省了时间。不论是个性化兴趣推荐,还是系统的群发推送,这种信息找人的办法都节省了用户的时间,就像新闻联播每晚七点准时播出一样,不用自己去搜索时事热点,信息流也时刻保持着更新。微博的热搜排行榜、腾讯的新闻推送、今日头条的滚动播出等等信息流应用都是同样的道理,人们更多的诉求来源是空闲的碎片化时间利用,而针对性的单一信息获取频率其实非常低。

对平台来说,信息流既是企业竞争中留住用户的手段,也是创收的新模式。对引入信息流功能的平台来说,分发的内容决定了用户群体的数量和质量。针对性的内容分发最容易增强个体的使用粘性,而整块的内容生态则意在囊括大多数人的信息获取渠道,不同类型的信息流为平台留住了不同类型的用户,信息流广告也依靠流量为企业创收。

对信息社会来说,信息流已经在无形中对信息进行了初步筛选。信息流中的信息含量也很高,但相比于未经加工和整理的一盘散沙还是要好得多。更何况不同的平台其信息流也千差万别,筛选机制已经提前为用户过滤掉了大部分的不良信息,从社会责任的维度来看,信息流也是企业造福社会的一个缩影。


文章TAG:移动移动互联搜索

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