随着运动健身app痛点与质疑声逐渐显露，在线运动健身领域融资热度也逐渐降温，从2016年起只有Feel、Keep和咕咚等头部玩家相继完成了多轮融资，但keep在自此之后长达两年的时间里都毫无动静，直到今年才重新传来融资的消息。
融资超1亿，老干部Keep能否打破困境？
2018年7月10日，运动科技公司keep宣布完成1.27亿美元的D轮融资，是迄今为止互联网健身领域单笔融资最大、估值最高的公司。Keep作为在线健身领域的头部玩家，在市场冷却之下，依然受到资本的青睐，仿佛又回到了当初运动健身app兴起的热潮，但客观来看现在的形势不容乐观。
在线健身市场目前处于内忧外患的趋势，除了目前自身存在的诸多痛点，行业竞争也进入到白热化阶段。一边是悦动圈、咕咚、火辣健身等头部玩家逐渐占领市场，另一边则是糖豆社区、肆客足球等细分领域豪强的穷追猛打。在流量不断被拆分的形式下，获得上亿美元融资的keep试图通过多元化发展来扩大市场。
其一，双管齐下，线下多场景深度布局。Keep在今年3月份推出了运动空间品牌Keepland、和智能硬件品牌keepkit。其中keepland是keep的线下实体店，注重小团课，并结合大屏幕动作指导，相当于互动加强版的keep教学。而keepkit则在今年发布了首款智能跑步机KeepK1，K1可以与keep app一键数据同步，为用户提供了更加可靠的数据分析。
不难看出，keepland针对的是城市场景，而keepKit则针对家庭场景，这也是当今健身最主流的两大场景，keep选择向线下发力，通过打通线上和线下壁垒，为加强用户黏性、提高记录数据的准确展开了积极探索，意图打造一个完整的运动新生态。不过keep目前还处于实验阶段，线下场景布局并未形成规模，还无法满足1亿用户的需求，此外在健身教练等相关专业人才资源配备不足的前提下，keep线下之路并不一帆风顺。
其二，注重未来，加大人工智能AI投资。融资后，keep创始人王宁表示会加大对AI技术的投资力度。目前在AI领域的规划主要有两个方面：一是基于传感器或摄像头探索运动和AI的结合，给用户的运动轨迹进行打分并进行实时反馈；二是基于在Keep App应用及智能硬件内采集的海量数据，给用户做个性化的运动指导。在未来，我们健身可能不再需要私人教练，由于健身app更加智能化，“虚拟健身教练”也许会成为运动爱好者的一部分。
总之，经过多年的发展，keep等运动健身软件已不再是一个简简单单的运动健身app，而是一个集运动、社交、健康饮食、网络购物等多功能平台。运动健身软件的兴起，对推动全民健身事业起到健康而又积极的发展意义，健身APP也因此受到大众亲睐。不过以运动健身类app现有的技术，还无法取代健身房。keep线上与线下场景相结合，弥补相互之间的短板，似乎是一个不错的选择，另外AI技术的智能应用也对未来的运动健身市场起到了推波助澜的作用。而多元化布局后的keep能否在在线运动健身领域中打破困境，在目前看来仍有待观察。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
