作者 | 于斌
来源 | 于见（ID：mpyujian）
时间来到2019年，很难想象当年的巨头搜狐视频竟然“一条黑”地走上了小众路线。也难怪，对于把盈利当做基本目标的张朝阳来说，他再也无力投入巨资加入到头部视频平台阵营的版权大战中，只能寄希望于各种低成本的自制剧来搏得“四两拨千斤”的商业效果。
张朝阳在搜狐视频2019年春季推介会上宣称已经“看到了盈利的曙光”，小而美的“爱情甜宠”、“悬疑探案律政”、“喜剧”成为搜狐在今年重点布局的三大自制剧类别，它们和搜狐视频旗下的其他“小众”自制综艺一起，承担了搜狐视频扭亏为盈的重任。
差异化之路不容乐观，搜狐视频仍然艰难
低成本自制剧、以内容作为主打的搜狐视频明显在走一条无力与头部视频平台竞争的差异化之路，但这条路并没有想象中的那么美好。
2017年之前，依靠以美剧为代表的丰富的海外影视版权，搜狐视频成为网友口中的“美剧第一平台”，其自身发展也迈入全盛期，那时的优酷还是稳稳的行业第一，腾讯视频与爱奇艺尚未发力。随后国内视频市场开启了风云突变，腾讯视频、爱奇艺、优酷视频成为视频平台的头部阵营，搜狐视频逐渐退居二线。
究其原因，就在于搜狐视频已经无力去跟百度旗下的爱奇艺、阿里旗下的优酷和腾讯视频展开资本大战了，在竞争对手们疯狂的版权投入和流量加持下，搜狐视频索性公开宣布“退出头部版权内容竞争”，专注于自制剧与自制综艺，希望借此降低平台运营成本，摸索出一套低成本创造优质内容模式的商业闭环，最终实现盈利。
从2018年之后搜狐视频主打的剧集节目就能看出它这条路走的如何了，在《这就是系列》、《偶像练习生》、《奇葩说》、《中国有嘻哈》等大行其道的这几年，搜狐视频推出的是《热搜女王》、《拜见女皇陛下》、《不知东方既白》、《半吟》、《重明卫：大明机密》、《炮灰攻略》、《奈何boss要娶我》这样的小成本剧集。
看到这几年搜狐视频主推的剧集是不是有些疑惑，这里面的大多数我们连听都没有听过啊。是的，不可否认搜狐主打的低成本自制剧中有一些网剧还是获得了不错的口碑的，但这些自制剧没有能在舆论声量上实现大爆，更不提带动搜狐视频整体用户提升和实际导流了。
以今年在网络上成功成为“爆款”的《奈何boss要娶我》为例，作为搜狐视频这几年难得的几个爆款自制剧之一，它也仅仅是在剧集上勉强实现了盈利，视频播放量上虽然达到了15亿左右的成绩，但这其中近90%的流量来自芒果TV，搜狐视频上该剧的播放量仅有1.6亿。
