创新性玩法扶持——
1）抖音：开启明星达人专场
在年货节期间，抖音开设了“王牌直播间”、“贺新品类狂欢”、“新年上新礼”、“新年视频挑战赛”等多个年货节板块，包括曾志伟、陈赫等明星，罗永浩、大狼狗郑建鹏&言真夫妇等头部主播也开启了年货节专场。
其中，大狼狗郑建鹏&言真夫妇在1月8日的“后天气丹”专场带货活动中，直播时长达11小时，吸引了超过5068.93万人围观，单场GMV突破3亿元，不仅成为2021年开年单场带货销售额最高的直播，同时也刷新了此前抖音电商的带货记录。
2）快手：店播+自播，线上导流线下
快手在今年的年货节期间，启动了多场景店播+自播结合的形式，联动重庆5万坪超体以及40+家电数码门店，除了线上直播外，实现线上线下店铺、自播融合。
通过将线上引流线下，既能在一定程度上解决主播带货品类单一，缺乏选品能力的痛点，另一方面也有助于提高品牌和商家的直播带货频效，产出更高GMV的需求。
3）淘宝：“年货主播计划”降低选品成本
为了弥补部分主播在货品和供应链端的欠缺，淘宝直播的年货节也发起了“年货主播计划”，为主播提供年货节主播优选商品池，开放平台签约的直播基地，组织店铺商家与主播达人的合作，定制主播深度合作方案等服务。
同时，除了店铺自播的商品外，年货节期间，平台会对大流量主播的直播间商品提前进行系统校验，校验通过后才可进驻直播间。整个年货节合作生效时间为年货节期间：2021年1月20日00:00:00-2021年1月25日23:59:59开播的直播间。
从机构主播方出发，解决他们在招商、供应链上的难题，满足货品需求；而从商家角度来说，提供一个直接沟通内容端的渠道，在能卖货、有销售额的同时打造爆款品牌和产品。
可以看到，在整个年货节的玩法上，三大平台既有推出了如排位赛、优惠券、抽奖免单等通用促销工具，同时也针对不同定位提出了侧重方向。
例如抖音巩固内容优势，通过明星和头部主播达人专场为活动引流；快手强化供应链优势，通过店播+自播拉动线下品牌商家的参与积极性；淘宝直播则把选品放在重要位置，弥补主播在选品和供应链端的不足。
2020年10月，毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》的报告显示，直播电商整体规模在2020年预计达到10500亿元。这也意味着，直播电商这一迅猛发展的新经济业态，将在2021年进入万亿时代。
作为2021年开年的第一场大型活动，三大平台在年货节上的同台竞争，势必引来外界的极大关注。而主播、机构、商家扎堆进场，谁又将是最终赢家？
来源：今日网红
作者：王小红
