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Uber中国的逆天营销是怎么做到的?

来源:整理 时间:2022-08-19 00:55:06 编辑:派代电商 手机版

Uber中国的逆天营销是怎么做到的?

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从“一键叫车”到“一键打船”,Uber这么做当然不仅是为了有趣。“船的图标更换以后,很多司机觉得很有意思,上线的数量一下就增加了,用户叫车也会更方便,这种正面的效应是双向的。”徐榕声说到。她不愿意透露具体增加的司机上线数量,但表示“车主与用户等几个指标得到了明显上涨。”

而在不同城市,Uber的当地团队也会结合城市特色推出更为本土化的营销活动。2015年3月,Uber杭州在西湖边推出“一键叫摇橹船”;4月,Uber在高校林立的北京针对学生推出“一键叫CEO”面试活动;5月,在被查封两周之后,Uber广州推出“英雄专车”,数十名司机身着美国队长丶雷神等电影人物服装,开着外观颜色改造过的专车上路运营载客。

在城市团队之间,Uber也鼓励团队成员经常进行电话会议沟通,将彼此的“本土化”经验分享出来。而每一次营销活动结束之后,策划过程也会被做成PPT进行内部分享,总结得失。

虽然营销做得不错,但Uber在中国最大的问题不在于市场推广和用户,而是这种商业模式在中国还亟待官方认可。“我们现在所做的一切都是符合国家法律法规以及相关条文的,不会因此束手束脚。”王晓峰谈道。但顿了顿,他又说,“即使会有一些需要磨合的东西,那也只是时间问题。”


文章TAG:营销

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