淘宝直播——
1)升级流量推荐算法
淘宝直播暂时没有具体的补贴扶持计划出炉,但据此前选品大会透露的信息,在流量推荐算法上,此次双十一期间进行了相应的升级,并提出了直播流量保障计划,流量分发上会参考主播的匹配程度,为有需求的主播们提供更精准的流量分配。
此外,双十一期间,官方将主播划分为五个梯队,从开播活跃、直播间粉丝观看、直播引导成交额三个维度,综合计算主播的成长值,对应相应的等级。
不同梯度的主播对应不同的直播权益,包括开播奖励、频道资源、宠粉专区曝光等流量支持。
2)商家直播是新的爆发点
今年淘宝直播的重点会是商家直播,据淘宝直播 MCN运营负责人李明(花名新川)对外透露,商家直播将会是今年双十一新的爆发点。
他强调,商家直播才是淘宝直播的中流砥柱,不光是占比,从时长到数量,商家直播都将在今年双11迎来大的增长。
补贴扶持总结:
可以看出,此次双十一快手将重心放在了商家上,重点扶持商家。淘宝直播同样看重商家对平台的贡献,与此同时,也在完善自身的流量推荐,提高流量分发效率。
抖音则是采用老方法,用宏观调控的方式给予流量倾斜,将流量分配做到极致。
三、平台玩法:哪家最会玩?
淘宝直播——
1)视播联动
不久前,淘宝直播迎来了重大改版,首页频道更换为“关注”“直播”“视频”三个主频道,短视频的权重大增。
而具体到本次双十一上,玩家联动直播视频,在引流、涨粉效果无疑会更好。
据了解,双十一期间,优质达人的视频从发布到流入手淘,中途会经过流量叠加多次推荐、仅3分钟就可实现手淘内可见。
短视频正成为直播之外的最大增量,这也意味着,商家和主播想要玩转今年双十一,就必须得重视短视频内容。