2014年淘宝新变革——内部资料[老单原创]

这是我对2014年电商的浅分析，我感觉有两点是值得讲一讲的，一个是微信的社交营销，一个淘宝的无线端开发。大家都知道，无线端是每一个电商平台的必争之地，也是各大淘品牌的必争之地，也许还是传统企业打开电商大门的新机遇，正所谓，大局已定，无线未定。下面我们一一探讨下

1 新型社交营销

曾经一度红火的社交媒体如今陷入两难的尴尬境地。一方面，对于企业来说社交媒体的重要性毋容置疑，而另一方面，调查数据显示，社会化营销经常叫好不叫座，直接转化率很差。虽然企业可以通过品牌网络曝光率，影响粉丝等方式来分享长期和间接效益，但社交媒体却很难找到足够的盈利模式还维持生存。再加上微信等新兴即时通讯工具出现，社交趋势出现移动化。让人都逐渐对Facebook，微博等社交媒体失去兴趣。

对于并不新鲜的社交营销理念，微信似乎是无线端与社交营销的完美结合，微信陆续推出了支付功能和微信商城，在无线端，我感觉微信会开发出更多的新玩法，但是淘宝双12的500万炒作，也的确做出了意向不到的效果，最明显，无线端的下载量和客户使用率，不用说，大家也能猜个八九不离十吧，对于每一个卖家，我们能做的真的还有很多，像我什么的朋友，微淘的效果就非常好，双十二的无线端销售额竟然达到了69W，是PC端的3倍，并且很明显，淘宝的大方向再逐渐的转移给无线端更多的重视，现在的直通车无线端和钻展无线端，转化率也在不断的提升，爆款无线端的入口，像聚划算，天天等也通过无线端扩宽了市场，但是貌似淘宝的重视度还不仅仅如此，大家一定发现了无淘宝线端的淘点点和生活圈，一个是新型的O2O，一个是真正的落地社交推荐型推广方式。我预测，在未来的社交营销一定是这样的，我对着手机说出想买的东西，手机就会自动推荐根据我们的消费水平和个人喜好，并且根据朋友圈的推荐，给我们综合评比出3个产品，没错，不多不少，只有3个，让我们从中选择最适合的一个产品，这样既节约了时间，朋友的推荐又是我们最值得信赖的理由，所以社交营销，可能比一淘的综合对比，来的更加实在。

2 移动电商走向成熟

移动商务兴起于2010年，当年移动商务还只占到在线零售3%。随后两年移动商务与社交商务交相辉映，同步发展。到2012年圣诞节时期，移动商务表现最为出色抢眼，迅速增长到11%，成为2012年电商格局变化的中心。但是到2013年，移动商务发展更是一日千里，无论速度，规模和重要性迅速超越社交商务，成今年电商发展中心和热点。2013年，不仅是移动商务普及的一年，也是移动商务开始超越传统商务，成为主流商务具有里程碑意义的一年。2013年前三季度，移动互联网的交易金额统计约6.55万亿，同比增长52%。2014年，4G网络商用，智能手机普及，移动购物丶支付丶二维码等技术的成熟，将推进移动互联的发展进程。目前，京东移动客户端用户突破1亿，订单比例近20%，形成了突前“抢人”的架势。2014年，移动电商会走向成熟。