放弃无利可图的用户:在CRM目标的描述中,“放弃无利可图”的客户,也是目标中的而一环,在用户运营的日常工作中,有一项是“召回流失用户”,通常使用短信、电联等方式,这项工作繁杂且转化率低,且要付出人力成本及高额通信成本(国内短信费用低,但某些国家如越南短信费用高),所以在工作时不用无休止地“召回”,应该确立标准,在什么时候满足什么条件,对用户进行放弃,也是做用户保留的一环。
降低服务成本和运作成本 在增长部分,降低成本也是增长的一个关键点。所以在衡量我们工作价值的时候,也可以把降低成本加入进去,比如自动应答系统降低了人工沟通成本等。
2、 管理模型 IDIC
识别 多渠道多系统的统一,当客户来的时候快速识别出客户类型和过往任何重要互动信息
区别对待 把时间留给高价值用户
互动 高效的互动,每次互动都以上一次为基础,承接上一次的互动
以客户为中心 个性化定制的服务(需要客户的信任和更多的双向沟通)
需要注意的是,识别 这一步是需要较多的技术支持,因为它要求多渠道信息的融合,如:用户通过小程序反馈问题,和客服进行沟通,那么后来他转移到app上时,系统也需要识别出这个人在小程序中反馈过的问题及相关沟通进度。(这一步骤最大的矛盾应该是隐私数据安全)
区别对待 也是一个重点,包括要把时间留给高价值的用户,同时也要求根据客户需求的差别来区别对待用户。
3、客户的价值(利润贡献)
客户对企业利润的贡献 1、因增加购买而获得利润;2、降低运作成本而获得利润(客户越来越有经验,提取需求次数减少,出错概率减少);3、推荐;4、价格溢出 长期客户更可能支付正常价格。
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