[天猫淘宝]爆款前奏，怎么用直通车选款测款？

二、测款：

测款也不能花费太多时间，过了宝贝适应的季节，爆款就夭折了，为了快速测款，可以把想要测试的款式集合到一个页面，在店铺首屏海报下方来策划一个版面，集中引流来测试。最好是在所有宝贝的详情页里添加这些款式的关联销售，来集中引流，缩短测款周期。下面就来说说直通车推广测款的具体流程：

1、选词：关于选词，选词途径很多，直通车后台推荐、数据魔方、淘宝 下拉框、TOP排行榜、省油宝软件等等，因为是测款，关键词不必选太多，也不要选择太多过于精准的关键词，因为长尾精准词转化较高，会影响对转化率的判断，而且后期爆款的打造不能只靠长尾词，所以选择流量占比较多的关键词投放。

2、投放时间：根据产品情况，选择投放时段，如果宝贝基础不是很好，可以选择流量一般的时段。想要更快的测款，就要选择流量较高的时段投放，一般在早9:00到11:00，晚上19点到22点期间，对于太过冷淡的时段就不要投放了，点击率低还很难成交，低谷期一般在0:00到早上6:00左右。

3、投放地域：上面也说了，可以根据自己产品类目分析哪些地方需求量大，值得投放，关于投放地域还要说一句，如果你的产品有季节性要求的话，比如说厚棉服，在11月份北方一些地区需求量比较大，在南方需求量不大。所以有些产品在选择投放地域时也要考虑到季节因素。

4、无线端投放：目前来说，很多店铺无线端流量都要比PC端要高一些，而且点击率也更好，所以可以适当加大无线端的投放比例，获取更多流量的同时，ppc也会偏低一些。无线端的关键词可以通过直通车后台带手机标的关键词推荐或者通过无线端下拉框推荐来选择，而且无线端下拉框推荐的关键词是由中心词和属性词搭配而成的，添加到标题中可以增加关键词权重，获取更多流量。提醒大家一下，无线端的详情页一定要制作，而且还要单独制作，不要直接与pc端相同，这样可以增加无线端权重。

5、关键词调整：前期上词不要多，第一波上词二十个关键词就足够了，词少一点也比较容易观察调整，经过几天时间推广后，观察每个关键词的数据，表现好的关键词加价，卡位，表现不好的可以降低出价暂时保留，或者删掉表现太差的关键词，之后再添加十个左右关键词，过几天观察数据后再这样调整，如此循环，来反复测试优化，这样提升很稳定。也可以自己总结出一套选词优化的方法，比如七天展现>1000，点击率<1.5%的词降价5%等，用省油宝新出的领航版优化规则计划，自动去执行规则，这样就可以实现批量高效操作，省油宝还可以根据你设定的全网表现规则自动加词。还有一种方法，适合直通车推广经验比较丰富的车手操作，就是直接挑出价值高的关键词，高出行业平均几倍价格烧词，这种方法质量分上的很快，一般第二天就能上去，但是风险也很高，直通车推广经验不足，推广资金不多的千万不要轻易尝试。