编辑 | 于斌
出品 | 于见（mpyujian）
上个月，在天猫、京东、拼多多等电商平台夹击中越来越缺乏存在感的唯品会发布了自己的2019年第一季财报，从唯品会的Q1财报里，我们可以很明显地看出它目前所面临的尴尬处境。
在2019年第一季度，唯品会继续保持了自己的净利润增速，实现净利润达7.2亿元人民币，同比及环比都有不同程度的上升。“赚钱”成为唯品会最近一段时间里的“主旋律”，更是它在国内电商平台中地位不保的“遮羞布”，有鉴于此，随着唯品会Q1财报的发布，它的股价也跟着上涨了几个百分点。
但在一片红海的国内电商市场，短期利润永远都不是各大电商平台们追逐的焦点，唯有“增速”才是让市场和资本都能认可的“敲门砖”，可惜在几大核心经营数据的增速上，唯品会的表现都差强人意。
首当其中的就是唯品会营收数据的大幅下滑，2019年第一季度，唯品会实现的净收入为213亿元人民币，但相比于前一个季度的261亿元人民币，环比大幅下降了18%；唯品会平台在2019年第一季度的整体成交额也面临着大幅下降，从2018年第四季度的418亿元人民币到今年一季度的338亿元人民币，跌幅近2成。
此外，在电商平台非常重视的用户数据上，唯品会也不得不面对自己的艰难时刻。2019年第一季度，唯品会平台活跃用户数跌破三千万大关，只有2970万，相比于前一季度的3232万活跃用户，这个数据也下跌了近8.8%。
更为严重的是，唯品会的订单量也在极速下滑。2019年第一季度，唯品会平台的总订单数量为1.165亿份，相比于前一季度的1.403亿份，大幅下降了16.9%。
总的来说，在电商平台的几个核心运营指标上，唯品会就只有净利润保持了增长，其他诸如营收、活跃用户、成交额、订单量等核心指标都大幅度下滑，这显然是说不过去的。
唯品会为什么会从国内电商领域的“第三极”沦落至此？说到底，还是因为社交电商的分流以及自身模式的壁垒正逐渐显现。
自从社交电商开始兴起，曾经作为国内电商平台“破局者”的唯品会就开始逐渐被市场“忽略”，不仅只有唯品会，聚美优品等一众老牌垂直电商品牌一样同病相怜。
这自然是和拼多多们的崛起有关。国内综合电商的市场份额早已被阿里和京东瓜分殆尽，它们筑起的商业壁垒也足够强大；新兴社交电商的低线市场上，拼多多一家独大，云集等虎视眈眈，传统巨头也开始发力。在这种情况下，电商流量的大头逐渐向巨头倾斜，更是让唯品会这样的垂直电商发展空间受限。
