然而，凡事没有绝对，网络综艺的发展形式看似一片大好，不管是节目数量还是播放量都在不断往上涨。但需要注意的是，网络综艺的集中爆发，带来的除了让市场更热闹、扩大市场规模之外，还带来了一堆麻烦事。就目前的情况来看，网络综艺要想将传统电视综艺踢出局怕是有些痴人说梦。
一来，网络综艺已经陷入收视率和点击率的怪圈，在制作节目的时候想的不是“怎样才能做出一款高品质的节目”而是“怎样才能获得高热度、高收视率和点击率”。就是在这种心理的驱使下，网络综艺开始了“抢明星”戏码，大家伙主要拼的不是节目内容与质量，而是明星效应。节目花大价钱请来多位明星，最后留给节目本身的资金就没有那么充足了，最后只能降低节目标准。这种“唯明星论”的做法不利于节目的可持续性发展。前期观众或许还会买账，但时间一久，便会产生疲惫感。
二来，节目同质化情况严重，创新性不足。网综市场看似一片繁华，综艺节目百花齐放，好不热闹。但其实就是换汤不换药，节目毫无新意。如不管是《中国好声音》、《梦想的声音》还是《中国好歌曲》等，节目环节均涵盖导师选择、学员反选等，还均均上演过“导师抢学员”的场面。一个节目火了之后，其他视频平台就会开始复制其节目形式，只是人不一样，“故事”没变。这种盲目跟风的行为，让网综市场上节目虽多，但样态形式雷同，致使市场疲软、观众疲惫。
丰富内涵、探索创新成网络综艺摆脱尬尴关键
在移动时代下，网络综艺得到了很好的发展，体量正不断扩大。但不可否认的是，目前网络综艺仍旧存在着不少难言之隐。“综艺不就是图个乐趣而已吗？别那么较真”、“他们都抄袭我们的了，为什么我们不可以抄袭他们的啊”……正是有这类不成熟的托词纵容，网络综艺才会更加地肆无忌惮。造成现在我国网综有种“能用钱和明星就解决的事，我为什么要用脑”的病态想法。随着市场逐渐回归理性，若是网综节目还是只搞噱头、不对内容加以赋值的话，那么其注定只能惨淡收场。
随着社会的进步，人们的想法也在进步。在综艺上，人们所追求的不仅仅是“笑过就完”的短暂体验，人们对于一些“含金量“高的节目也越来越喜爱。如《国家宝藏》、《见字如面》、《朗读者》等文化类节目之所以能大受好评，被网友称赞为“综艺界中的一股清流”正是以内涵取胜。网络综艺也可如此，减少制作那些以组CP、互撕的为看点节目，重视节目内容价值的放大与人性的关怀。
在如今网络综艺泛滥的时代，节目要想从中脱颖而出，最重要的还是要摆脱其他节目的形式，摸索出一套极具创新性的形式，只有这样，节目才能给观众耳目一新的感觉，而不是观众一看节目就产生熟悉感，那样只会降低观众对节目的期待值。如2016年优酷的《火星情报局》、爱奇艺的《奇葩说》等以其创新的形式一经播出便大获成功。因此，网络综艺只有不断地创新，根据不同时间段市场的不同需求来推出极具个性化的综艺节目，才能口碑与收视齐飞，才能促进节目的可持续性发展。
就目前的市场情况来看，传统电视综艺的体量在逐渐缩小，而网络综艺的体量则在不断扩大。市场的需求以及技术和资本的支持都在加速网络综艺的发展速度。虽说网络综艺已经由一开始的粗制滥造向精耕细作过渡，就外表看起来，节目已经足够“华丽”了，但由于太过于求成等原因，导致现在网络综艺还处于“尬尴期”中。如今，只有不断加强对节目的内在文化素养、丰富节目内涵以及不断创新节目形式，这样才能走弱化传统电视综艺优势的同时，网络综艺才能更好地继续往前走。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网
