2014年11月11日零点，没有口号，也不用集合，全球各地的鼠标瞬间“动”起来，“双11”购物狂欢开始了。网友叫嚣着剁手，商家的战报则接踵而至。今年的“双11”依旧硝烟弥漫，但电商行业也出现了很多新变化。
三国增速解读：京东放缓 国美在线强劲
今年“双11”一天整个电商行业的商品交易额轻松刷新了世界单日狂购纪录，国美在线丶京东等电商高调分流“双11”，天猫不再“一枝独秀”，其他电商也在蓬勃向上发展。数据显示，11日当天，天猫今年的交易额同比增长63%，京东商城的全天下单交易额是去年的两倍以上，国美在线全站流量暴增4.2倍，交易额同比增长580%。纵观双11这三大电商的增速，国美在线580%的增长额度最为突出。
值得关注的是，双11刚刚结束，11月17日，国美电器和京东两家公司同一天公布了第三季度的财报，国美前三季度业绩明显更为亮眼，国美2014前三季度大赚净利润10.18亿元，而京东第三季度净亏损为1.644亿元。
在增速方面，根据阿里巴巴月初在美公布的首份财报看，天猫今年第三季度总交易额（GMV）同比增77.8%。而国美在线（电子商务）前三季度GMV同比增72.7%，第三季度同比增100.8%。从单月增速看，国美在线交易额今年10月同比增162%，11月以来更是大幅飙升，同比增225%，即去年的3.25倍。再看京东的增速，财报显示，京东第三季度GMV同比增长111%，看似增速超国美在线和天猫，不过有业内人士指出，京东2014年GMV之所以有大幅增长，源于今年7月收购腾讯拍拍网等电商，数据并没有实质意义。京东Q3净收入290亿元，同比增长仅61%，也就是说京东今年的实际增速在50%-60%区间，有放缓迹象。
互联网时代用户有着绝对的自主权，企业之间的竞争即是用户选择权的竞争。就网购而言，电商网站琳琅满目，谁能为用户提供想要的产品和服务，谁便具备了强有力的竞争优势。国美在线通过线上线下共享采购平台保证了产品价格优势，通过为用户提供低价优质商品，满足用户对物美价廉的需求，以此赢得用户的良好口碑，所以国美在线在这个“双11”获得高额度的增长是毫无疑问的。
三国齐发力：移动购物指数式增长
随着移动互联网的普及丶网民购物习惯的变化以及移动支付应用的推广，今年各大电商平台的移动交易额同比大幅上升。国美在线无线端占比约为43%，同比增长10.5倍；京东移动端占比约为40%，移动端下单量同比增长7倍；
