近年来，短视频风口渐盛，引来腾讯、阿里、微博、今日头条等众多巨头投身红海。为了能在短视频领域中拥有绝对的话语权，一场巨头短视频争夺大战就这样轰轰烈烈地展开了。
头条系短视频点燃短视频大战，但受限于格局
早在2015年的时候，今日头条就进行“千人万元”的短视频扶持计划了，而在去年9月份，今日头条再次宣布投入10亿元来对“头条号”进行短视频内容的扶持，今年5月16日，今日头条又宣布投入10亿的资金来扶持火山小视频，由此可看出，自始至终，今日头条都是通过补贴来扶持短视频内容创作者来提高平台流量，而这也是打开平台知名度的第一步。
此外，为了能在短视频大战中拔得头筹，今日头条开始向外实行“挖人计划”。今年5月，快手网络主播天佑被头条系的火山小视频以2000万的高价挖走，其他一些网红主播也被头条系短视频以不同的价码挖走，意图以此来吸引更多的用户。从扶持到挖人，今日头条对短视频的把握全然以“人”为核心，这也可以看出，今日头条相信更多头部创作者的加入会成为致胜的关键。
在短视频应用上，今日头条内有火山小视频、西瓜视频和抖音视频对外攻击，外有Tiki作为防守，对短视频进行由内而外的全面布局。为了能成为短视频领域中的领军人物，今日头条还制定了“全球化”战略，通过对产品内容板块的资源进行整合扩张，来实现短视频内容、头条直播、广告页面和专题等多种板块的合理分配。全球化战略的提出和落实针对的不仅是流量上的相互导入，更是对短视频结合形式多样化的一种思考。
当然，所有的布局都是为了更好地击败对手。不久前，头条系中的火山小视频和抖音更是对快手展开了一场合围厮杀，由火山小视频在四川一个小山村举办发布会，开始向农村方向进军，力图动摇快手的农村根据地，继而抖音则开始自上而下培养明星网红，想要截断快手向一、二线城市进军的道路。
只是，今日头条将大部分的精力都放在了短视频上，整日以如何让短视频获得更多关注度为主，极少去思考这样做对短视频的长久发展是否有用，如果用户新鲜感一过就会产品审美疲劳，在短视频内容创作已逐渐步入工厂流水式生产的时代，这不利于头条系短视频的长远发展。
微博与一下科技携手打天下，自身定位拖后腿
在短视频领域上，微博与秒拍形成合作战略关系，在2016年3月微博专门出台“短视频作者扶持计划”，并于同年9月拿出一亿美元来扶持短视频，微博给秒拍提供了播放平台，使得秒拍在某种程度上拥有了微博庞大的用户群体，同时弥补了微博短视频的不足，为微博带来许多新的用户。
