前天应该是沈腾最忙的一天。10月14号，易车承包了分众全国54个城市的电梯广告资源，30万块电子屏20小时不间断轮播易车的新广告，据估计单块屏幕一天的播放量就达到5000次，30万块屏怎么也有15亿次。这样的霸屏操作创造的单一视频在某一持续时间的循环播放次数，足以申请吉尼斯世界纪录。
与此同时，仿佛一夜之间，伴随着沈腾标志性的喜剧风格，易车的这则最新洗脑广告“刷屏”了我们的生活圈，全国人民都知道了上易车买车，“价格全知道，买车不吃亏”。这种形式的广告形式是前所未见的，甚至成为一种现象级的营销事件。按照分众方面的说法，这是分众首次尝试在全国范围内给一个品牌做超叠加营销，从此营销界也多了一个名词。
不出所料，如同过去几年马蜂窝、BOSS直聘的“洗脑”广告一样，易车这种堪称“洗脑PLUS”的升级版广告，自然也引发了更大的争议。支持者认为易车敢于创新品牌营销模式，用这种超级洗脑方式，能够迅速触及用户，直达目标;反对者则认为这种操作太“沙雕”，简单粗暴有效却缺乏创意，不免让人反感。
关于这波易车洗脑广告，这两天有不少人和我探讨，问我的一些观点和看法。在我看来，
现在是一个去中心化时代，信息大爆炸，用户被各种信息干扰，直达用户比花哨的创意更为重要。尤其对于汽车行业来说，这两年遭遇了行业性的发展难题，钱要花在刀刃上，短期迅速的触及用户神经和心智，要比润物细无声的品牌广告更能打开品效局面。
一次现象级的品牌营销事件
“价格，易车全知道;优惠，易车全知道;口碑，易车全知道。”在广告画面中，财神扮相的沈腾和西装扮相的沈腾，针锋相对，魔性的对话让网友忍俊不禁。
网友的各种看法和评论，在社交网络呈现刷屏之势。“哥，广告虽好，但别循环啊”“电梯里无限循环，真心受不了 要疯的节奏。”、“此刻我在等电梯，旁边的小电视一直循环播放你这广告，不下30遍了，我真的听吐了”、“能想象到沈老师一大清早就给坐电梯的人带来欢乐”。
这次品牌传播应用的营销手段“超叠加”，本是建筑行业的一个专有名词，一般多用于混凝土等复合材料。简单来说，“超叠加效益”是指几种材料复合之后的效果，大于简单的几种材料单独使用时的效果的叠加，也就是1+1+1>3。
