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用娱乐IP的方式展现合力,百度移动生态如何打造增长“番外篇”

来源:整理 时间:2022-08-11 21:36:29 编辑:派代电商 手机版

用娱乐IP的方式展现合力,百度移动生态如何打造增长“番外篇”

用娱乐IP的方式展现合力,百度移动生态如何打造增长“番外篇”

用娱乐IP的方式展现合力,百度移动生态如何打造增长“番外篇”

用娱乐IP的方式展现合力,百度移动生态如何打造增长“番外篇”

新内容IP的最终价值,是用“滚动”的方式打破“天花板”

明眼人都看得出,百度沸点音乐会邀请到的三支人气乐队:痛仰、刺猬、Click#15,都是面向年轻群体的团体,它们吸引年轻观众,百度也正好可以沉淀年轻粉丝。

而用参与感+圈层融合的方式努力吸纳年轻用户,培养“年轻”认知,并不是百度一家在做,阿里的“十派”音乐节、腾讯“原力”音乐节,本身都带有极强的年轻化认知。

BAT这么干,目的或是绕开移动互联网的“天花板”问题。

不久前,QuestMobile发布报告,今年下半年以来,中国移动互联网用户总时长持续处于低增长水平,年同比增长均不超过8%。但是,在百度App和好看视频的带动下,10月百度系移动用户总时长同比增长28%,领先于头条、腾讯、阿里等其他互联网公司。

为什么大家都在说“天花板”已到,但百度的用户时长却还能在高位再突破?

理由可能有很多,值得专门分析,但仅仅从百度此次打造新内容IP这件事上,这里认为,基于不断更新的年轻化群体需求满足,“天花板”可以以“滚动”的方式打破。

事实上,通常所认为的“天花板”都是从“总量”的角度讲,但是,总量的各个部分并不是均衡的,有些部分不再增长甚至在收缩,但有些部分,例如Quest Mobile报告中提到的“娱乐化内容”依然在高速增长,贡献了全网近6成的增长,手机游戏、短视频、音乐等泛娱乐类人均使用时长增速明显。

所以,如果总是能够在移动互联网的“整体”中,不断地找到那些属于当下、属于不远未来的优质“部分”,不断将服务和产品滚动到最新、最具备增长潜力的部分,对个体企业而言,天花板某种程度上就成为“伪命题”。

百度举办沸点音乐节,在根本上是在面向新的“部分”发力,在娱乐领域逐渐提升内容服务生态能力,以此获得年轻用户的信任和支持,俘获年轻人的心,收获当下和未来的互联网“基本面”。

无论是B、A还是T,都在努力塑造年轻化的用户感知、沉淀年轻的用户群体,努力超越移动互联网的“总量天花板”。几乎可以预见的是,未来BAT乃至更多互联网巨头,在泛娱乐领域的内容服务生态都在进一步朝着年轻化升级,更多类似百度沸点音乐节的活动将涌现,拭目以待吧。

*此内容为[智能相对论]原创,未经授权,任何人不得以任何方式使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。

[完]

智能相对论(id:aixdlun)

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•著有《人工智能 十万个为什么》

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文章TAG:移动百度展现娱乐

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