[连载七]新品爆款打造流程-快车数据监控

大家好，我是老莫，简单的文字，实用的话

上期完成基础页面工作，确定执行方案，搭建完成广告计划之后，下面就是对快车数据实操监控分析。

那整个快车的数据系统中，在不同阶段应该重点关注哪些数据，数据项之间是关联的，没有毕竟每个数据都要去做监控，比如，当追求ROI的时候，重点看转化率和点击成本，而加购点击率影响转化能力，点击成本和点击率又存在直接关系，各自存在关联，就没必须全部关注，否则只会影响结果的判断。所以在这里给出2个策略。

策略一：快车投放数据以投产（roi）作为优先级考虑

不管是什么阶段，公司或者老板要求，必须先稳定计划投产的前提，才可以提高整体预算，如果这样，需要从2各方面重点关注，首先在数据监控上重点盯着点击率和加购率的指标，点击率影响点击成本，加购率影响下单转化率，优化这2项数据，可以直接解决转化成交的问题，其次对于词和人群的优先级考虑上，就需要在搭建计划的开始，进行人群搭建，来控制整体流量的精准，确保前期词下的流量是自己可以控制的，不能依靠关键词的自身的系统优化才带来流量，这样满足不了前期投产的高要求。

策略二：快车投放数据以拉伸搜索流量作为优先级考虑

广告始终是运营工具，是配合搜索流量拉伸的工具，所以当把快车的作为拉单品搜索流量的工具的时候，前期快车的投放，核心目标就是快速的拉出单品的免费流量，这时重点关注的数据项维度就是展现量和点击率这2个指标，展现量是计划前期权重高低的表现，控制展现量的连续递增长，可以在1个周期内快速拉高计划本身权重，同时在稳定点击率下，可以有效控制前期点击成本和点击量的递增长，这样从搜索端去反馈，可以明显看到单品搜索流量的增长。

根据自己广告投放需求优先级，明确关注的数据项，这样广告计划就有投放目标，方便做数据优化，而不是每天盯着大量数据，不清楚如何分析调整优化，下期从搜索端来说明，京东搜索需要的2项核心数据。

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