近日，维维食品饮料股份有限公司（简称“维维”）发布公告称，创始人崔桂亮因工作原因辞去董事职务，也不再担任公司董事会战略委员会、提名委员会委员等相关职务。此外因工作原因辞去职务的还有董事曹荣开、董事孟召永、独立董事刘淑想以及监事丁金礼。
早在崔桂亮递交辞呈之前，就已经卸任了维维集团董事长的职务，此次辞职，也意味着崔桂亮彻底离开了自己一手创办的公司。
而维维也宣布为空出的职位提名了新的人选，包括两名有着新盛集团背景的候选人，新的大股东新盛集团也正式完成对维维董事会的控制。然而此番变化能否为积重难返的维维增添新的助力，仍然充满了不确定性。
陨落的豆奶大王
成立于1992年的维维豆奶前身是徐州豆奶粉厂，为了扩大市场销量，崔桂亮试图用广告打开豆奶粉的销路。电视剧《渴望》登陆徐州荧屏为崔桂亮提供了思路，用全部家底10万元买下了特约播映权，使得维维豆奶名声和销量大涨，到了1994年其销售额就达到了5亿元。
随后崔桂亮又花了一亿元买下了央视1995年的黄金时段广告，成为中央电视台第一个亿元标王。维维豆奶获得了进一步的发展，不仅市场份额一度达到了七成，还在1996年到2005年成为同类产品的全国销量第一。
到了2000年，维维豆奶成功登陆A股市场，股价至收盘时更是飙升了75%，市值达到66亿，一时风光无量。
但是随着维维豆奶寻找新的增长曲线未果下，维维的局面也开始急转直下。不仅新的增长点耗费了大量的财力，还拖累了主业务豆奶的发展。
尽管维维豆奶营收有着不错的增长，但是净利润表现始终没有大的突破，净利润维持在1亿左右。而且早在1997年，维维豆奶的市场就没有得到进一步的拓展，销售额也基本徘徊在10亿上下。此外，露露等竞争对手也在不断地蚕食维维的市场份额，加上多元化发展的吃力，维维豆奶也就很难获得更大的发展。
尤其是从2013年起，豆奶所属的植物蛋白饮料行业迎来高速发展，伊利、达利食品等对手抢占了更大的市场份额，维维依然没有足够恰当的市场反应。到了2015年，维维豆奶的市场份额下降至不到33%。
随着新消费的兴起，维维豆奶的处境更是惨不忍睹，不仅市场份额极度萎缩，还迎来了更多的竞争者。
2017年4月推出市场的豆本豆豆奶，借助娱乐营销的大力投入，使得上市两个月的销售就突破2亿，当年销售额达到近10亿元，随后更是成为豆奶市场的头部企业。数据显示，2018年豆奶市场前三名是豆本豆、维他奶、唯怡，市占率分别为20.7%、16.9%、10.4%，维维豆奶已经失去了曾经豆奶大王的位置。
