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拼多多用力推开了“知识普惠”大门

来源:整理 时间:2022-08-11 12:30:18 编辑:派代电商 手机版

其次,继续扩大“众声创作者计划”的平台影响力,为优质好书提供更多曝光机会。据悉,在本次年末阅读周活动中,将继续推出此前备受好评的“众声创作者书单”,如茅盾文学奖得主麦家的《人海茫茫》、旅行作家刘子超的《午夜降临前抵达》等数十本年度好书。

另外,本次年末阅读周活动还推出了“众声创作者沙龙”,以清谈方式,讨论“新文学”与时代创作。上海市文联副主席、上海市作家协会专职副主席、著名作家孙甘露,上海作家协会专业作家、第三届人民文学奖得主王小鹰,70后作家领军人物路内,作家、诗人兼书评人赵松,作家走走等出席活动,推荐2021年度好书及分享写作心得。

最后,线上线下一体联动通过公益捐赠等手段,加速好书下沉。作为年末阅读周活动的重要组成部分,12月21日拼多多“为你读书”公益捐赠行动走进贵州省黔东南苗族自治州,为剑河县第二中学捐献6000多册文史类图书和教辅用书,以及各类文具和体育用具等,继续推动好书走进偏远山区。12月30日,作为阅读周的延续,该公益行动再次联合南方周末走入江西宜春一所偏远小学捐赠4000余册优质阅读书目。

知识普惠战略背后的多边效应

自今年4月确立知识普惠为长期战略后,拼多多一直在持续践行。

一是,充分发挥新电商的“拼购”优势,通过“聚合流量+高额补贴+超短链销售”打造爆款图书,助力出版社、内容创作者打开线上销售渠道。

比如,“众声创作者计划”首批入驻作家刘子超,就在第一季“多多读书月”5个小时的直播中,将其代表作《失落的卫星:深入中亚大陆的旅程》售出上千册,一举列居畅销榜前三;入驻平台的天地出版社也在第一季“多多读书月”期间,将其重点推荐数目《浮生六记》,在一个月内售出了4万册。

二是,积极践行社会责任,充分借助“农产品上行”第一平台的优势,推动优质好书公益捐赠下沉乡村,助力知识下乡。据公开数据显示,自2021年4月起,拼多多推出的“为你读书”公益活动,已经累计向四川凉山、湖北、新疆塔城、青海德令哈、陕西、贵州等地区中小学生捐赠图书,超过了12万册。

三是发挥好平台的全品类优势,通过发掘用户长尾需求,带动长尾书籍销售。作为一个大型综合性电商平台,拼多多通过将图书向其他品类渗透,可以很好地发挥联动效应,让长尾书籍也能够在更多的读者面前曝光。

从“多多读书月”到“众声创作者计划”,再到“为你读书”公益捐赠活动,不难看出拼多多推动知识普惠的坚定决心和强大影响力。

从参与方的角度来看,拼多多以“多多读书月”活动为抓手,实现了与图书产业、内容创造者、消费者之间“三赢”的良好局面。

从整个活动的结果来看,前期“多多读书月”进行的系列活动,已经形成了良好的“飞轮效应”,正在加速平台知识普惠的进程。经过前两季度的积累,权威出版社官旗入驻增多、发展加快,消费者参与度提升,诸多因素加持,正推动平台的“知识普惠”加速落地。

从平台角度来看,经过前期的探索,拼多多已经形成了“公益+商业”的知识普惠新模式。作为以“普惠”而著称的高性价比电商平台,拼多多充分利用平台既有机制,在落地“知识普惠”的过程中既实现了平台、产业的成功,也推动了公益普惠的下沉,带来了多方面的社会经济效益。

不难预见,随着平台知识普惠力度的进一步加大,以及知识下乡带动效果的持续释放,未来将有更多的人因知识普惠而受益。

刘旷公众号,ID:liukuang110


文章TAG:拼多多

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