作为引爆话题的核心基地，百度在《叶问3》的宣发中，史无前例的打通了7.5万个明星娱乐吧，覆盖近3.4亿粉丝，先利用H5页面引流聚焦、H5话题页面进行情感营销、再通过有奖参与活动助力偶像大巴全国巡游，实现线上线下完全互通。最后，利用LBS定位引导粉丝到百度糯米电影平台，让用户可以通过百度3.7女生节大促电商活动低价买票、在线选座，甚至通过参加“助明星大巴巡游”活动免费领票，将社区引流、情感营销、线下巡游路演与购买环节完美结合。出乎意料的新招儿，至少在现在看来也出乎意料地成功。
此次百度贴吧营销玩法的高明之处在于：找到了最成功的贴吧进阶新模式，让每个粉丝成为信息接收中心，也成功构建了小型发布中心。成功将其他偶像艺人的庞大粉丝以及贴吧吧主的个人影响力通通转化为《叶问3》的潜在消费群体和百度糯米的用户，与此同时，也将百度糯米的用户转化为影片、艺人的粉丝，从而为影片开拓潜在受众，为艺人获取更高的人气。事实上，这也是百度充分发挥其平台流量和贴吧平台话题引爆优势，针对宣发影片及合作明星的特质进行营销手法的定制及传播，最终实现互利多赢的一次试水。
相对根植于社交的百度贴吧而言，影视产品是“IP的放大器”，能引发粉丝经济和贴吧内群体的消费——拥有共同兴趣的话题人，总是会情不自禁地凑在一起、形成圈层。而这一圈层里的人在进行消费行为时，会受圈内群体的引导，趋向与大多数人一致。这也是很多电影宣发越来越看重SNS社区营销的重要原因。
就像影片《叶问3》，在早前电影发布会宣传时，就已经进行了一场别出心裁的“现场摆擂台”营销活动。而这次选择与百度进行更深入合作，也是看重了百度贴吧用户的聚合效应、话题引爆社交属性和移动互联网流量等优势能够更好地推动电影宣传，使用户参与更加的高效和活跃。相信百度平台的新宣发营销玩法，加上影片真枪实战的对决，超水准的3D动作效果，《叶问3》的票房势必将迎来3月份内地电影市场新一轮的洗牌，百度糯米3.7女生节电影销售份额也将会再次刷新以往。
此次《叶问3》宣传的SNS社区、H5页面与电商相结合的营销玩法或许只是百度利用贴吧的优势，在电影宣发上的一种新尝试，未来在互联网消费主导的情形下，电影将成为“众创生态”：SNS社区+大数据+电商+BAT电影营销O2O这种新玩法的出现，在不久的将来，或许人人都可以实现导演梦想，参与进剧本内容的创作，而不再仅仅只是营销环节的参与者。
文/互联网那点事（公众ID:hlwnds）
