这个周末，我坐在沙发上边看电视上的新闻边摆弄电脑，CCTV13的新闻从上午播到下午，每个节目之间都会方插播一段广告，不是企业的，而是CCTV新闻客户端的广告，如此密度的插播这个广告，可见央视对其移动互联网以及新媒体的重视。
作为CCTV客户端，做的是把央视新闻整合进去，用户即可以看也可以读，有文字也有视频，只要有WIFI就可以随时播放，客户端俨然就是移动版的CCTV，电视上能看的东西都能在客户端上看，也能听，并且是随时随地的看和听，这自然是电视机没法做到的。
还有有一个问题，央视本身除了是媒体传播单位之外，更是内容制作单位，能够做到自产自销，这是搜索引擎类及聚合浏览类的客户端做不到的，并且一些视频网站要转载央视新闻还要经过授权。从这一点上我们能够看到，不是所有的媒体都能够像电视台或者电台一样制作内容，而做互联网产品的最大缺陷恰恰在于内容的获取，各种客户端与电视台等媒体机构的客户端相比，短时损色很多，并且以后会面临版权的制裁。
这样来看，无论多新的媒体，即便是形式上再新颖也离不开内容的支持，新媒体的新不是只看形式的，内容上的新比表面上的新更重要。从这个角度上，任何具有创新内容并且具备传播意义的形式都可以称为新媒体，并且可以具体到产品上，一部电影或者一部电视剧可以植入广告，一个综艺节目可以植入招聘信息，类似的节目还有很多。广播丶电视及电影以前不算是媒体，因为初期与早期的电视剧及电影没有品牌植入的概念，但是现在不同，影视团队在制作的时候会招商引资，编剧们会在所以设定的场景中尽量加入品牌及产品，这样的影视内容也具备了传播属性，都可以定义为新媒体。
也就是说新媒体向外延伸的概念就是大众的，大众的就是流行的，就像人们的口头传播也可以归到媒体效应一样，不然也就不会有事件营销这样的概念出现。于是大家也能注意到，在看电影的时候，播放正片之前总会有一些电影预告片，一些院线还会加入自己的广告，而电影正片的前1分钟片头一般也都是各制作公司的宣传。相对电影与广播的植入式传播，电视的形式更灵活，人们之前习惯了电视剧时间插播广告，现在又习惯了广告时间插播电视剧，好在每次能完整的看完一集，富有传奇魅力的是现在的有线电视开播的购物频道，虽然没有惊险离奇的电视剧，却出奇的吸引很多家庭妇女，是否有些匪夷所思?
