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形式只是个皮囊,媒体的本质在于内容的不断创造

来源:整理 时间:2022-08-14 10:36:58 编辑:派代电商 手机版

形式只是个皮囊,媒体的本质在于内容的不断创造

这个周末,我坐在沙发上边看电视上的新闻边摆弄电脑,CCTV13的新闻从上午播到下午,每个节目之间都会方插播一段广告,不是企业的,而是CCTV新闻客户端的广告,如此密度的插播这个广告,可见央视对其移动互联网以及新媒体的重视。

作为CCTV客户端,做的是把央视新闻整合进去,用户即可以看也可以读,有文字也有视频,只要有WIFI就可以随时播放,客户端俨然就是移动版的CCTV,电视上能看的东西都能在客户端上看,也能听,并且是随时随地的看和听,这自然是电视机没法做到的。

还有有一个问题,央视本身除了是媒体传播单位之外,更是内容制作单位,能够做到自产自销,这是搜索引擎类及聚合浏览类的客户端做不到的,并且一些视频网站要转载央视新闻还要经过授权。从这一点上我们能够看到,不是所有的媒体都能够像电视台或者电台一样制作内容,而做互联网产品的最大缺陷恰恰在于内容的获取,各种客户端与电视台等媒体机构的客户端相比,短时损色很多,并且以后会面临版权的制裁。

这样来看,无论多新的媒体,即便是形式上再新颖也离不开内容的支持,新媒体的新不是只看形式的,内容上的新比表面上的新更重要。从这个角度上,任何具有创新内容并且具备传播意义的形式都可以称为新媒体,并且可以具体到产品上,一部电影或者一部电视剧可以植入广告,一个综艺节目可以植入招聘信息,类似的节目还有很多。广播丶电视及电影以前不算是媒体,因为初期与早期的电视剧及电影没有品牌植入的概念,但是现在不同,影视团队在制作的时候会招商引资,编剧们会在所以设定的场景中尽量加入品牌及产品,这样的影视内容也具备了传播属性,都可以定义为新媒体。

也就是说新媒体向外延伸的概念就是大众的,大众的就是流行的,就像人们的口头传播也可以归到媒体效应一样,不然也就不会有事件营销这样的概念出现。于是大家也能注意到,在看电影的时候,播放正片之前总会有一些电影预告片,一些院线还会加入自己的广告,而电影正片的前1分钟片头一般也都是各制作公司的宣传。相对电影与广播的植入式传播,电视的形式更灵活,人们之前习惯了电视剧时间插播广告,现在又习惯了广告时间插播电视剧,好在每次能完整的看完一集,富有传奇魅力的是现在的有线电视开播的购物频道,虽然没有惊险离奇的电视剧,却出奇的吸引很多家庭妇女,是否有些匪夷所思?


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