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狂欢将至,内忧外患的国产体育品牌如何打好关键一枪?

来源:整理 时间:2022-08-13 16:40:44 编辑:派代电商 手机版

狂欢将至,内忧外患的国产体育品牌如何打好关键一枪?

2018又是新的一年,在这一年中有四年一度的世界足球杯,还有冬奥会、亚运会等大型体育赛事,这些体育赛事除了带给人们非凡的体育享受之外,还将给一些相关的体育品牌企业带来新的发展机遇。

其实,说到体育用品品牌,大家首先想到的无非就是特步、李宁、耐克、阿迪达斯等知名国内外品牌。近来,国产体育品牌与国际品牌之间为争夺更多的市场份额竞争激烈,而随着2018年的到来,国产品牌与外来品牌之间的较量将进一步升级。

时势造英雄,电商也来凑“热闹”

2017年《中国开赛——崛起中的中国体育健身产业》显示,2016年中国体育健身市场规模约为1.5万亿元(2168亿美元左右),其中,在消费上单就体育产品和装备就占了近七成。这意味着,我国体育用品市场具有很大的开发空间。

电商巨头苏宁在看到体育市场庞大的发展前景之后,也加入到体育用品这一战场中。早在2016年6月,苏宁就以2.7亿欧元(约为21亿人民币)获得了国米约七成的股份,成为国米最大股东,此次并购事件,使得苏宁在体育行业的布局越发的清晰。到2017,苏宁开始实施打造全产业“体育生态链”,12月底,推出苏宁体育商贸旗舰店……

面对这万亿级别的体育用品市场,除了本土化的苏宁之外,eBay、亚马逊等也开始对体育用品进行布局。

就拿亚马逊来说,入局体育用品市场时,一开始就在体育赛事版权上拿了个好彩头,如今为了能进一步扩大自身在体育市场中的份额,亚马逊逐渐开始着手准备创立自身体育品牌。具体表现为,从去年10月份开始,亚马逊与一些运动服装厂商展开合作,为推出自身运动品牌做准备。而亚马逊丰富的用户资源以及销售渠道,都可以给体育用品业务带来很好的引流。

除了这些新入局者之外,在中国体育用品领域,还有像安踏、李宁、361、特步、匹克、鸿星尔克等中国本土体育用品品牌,此外也有阿迪达斯、耐克、新百伦、背靠背等一些舶来品也在不断加大在中国的布局力度。

国产品牌与“洋品牌”对战中国体育用品江湖

在中国市场这片蓝海中,中外两方阵营为了能在这片市场上抢夺更多份额,开始各显神通,意图成为中国体育用品领域的领军人物。

一,李宁、安踏、361等国产体育品牌固守一方城池

一直以来,体育用品品牌在中国的发展都呈现出上升的状态,但由于后来入局者过多,加速了中国体育市场的发展,导致在2012年,中国体育用品行业陷入库存危机,就连李宁、安踏、361、匹克等知名品牌也备受牵连,中国体育用品市场进入“寒冬”。之后,企业在原来的基础上进行升级,扩大自身发展格局,中国体育用品市场才重新运转了起来。


文章TAG:品牌狂欢苏宁

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