简单来讲，平台不直接提供额度给用户，用户在爱分趣平台选择产品购买时，消费额度是直接与其信用卡挂钩。也就是说，平台只是单纯地起到分期的作用，它的安全性一方面在于用户群体对个人信用的重视，而另一方面，爱分趣提供信用卡12期0息0手续费服务，减弱了信贷风险。
而且与校园贷等天生具有商业原罪的平台不同，爱分趣的定位一开始就是新中产，他们接受分期消费，愿意以此种方式获得更高水平的品质生活，这和平台传达的用户理念一致：给予用户一种健康的、积极向上的生活方式。
定位服务新中产，爱分趣如何借势消费升级？
消费金融曾一度将杠杆加在低收入人群身上，虽然客观上拉动和满足了消费需求，但不断被曝光的负面新闻，使得平台和用户常常陷入舆论漩涡。抛开这一急功近利的模式，与其它分期平台不同，爱分趣从2016年成立开始就把用户定位放在崛起的新中产，从车险市场切入获得了一批早期中产阶级用户。
新中产是消费金融的持续动力，而且长期来看，这部分消费群体追求生活品质和自身焦虑之间所产生的矛盾，也决定了分期消费可能成为新中产未来主要的消费方式之一。
据吴晓波频道联合媒体进行的调研报告显示，超过25%的调查对象在过去两年中购置了投资性房产，在购买房产的人中，只有三成调查对象购房完全依赖自己（或夫妻）积蓄支付首付，其余七成调查对象购房的首付资金需要外来支持。居住和教育成本的压力下，焦虑反而成了消费升级的痛点，所以不断成熟的分期消费越来越被青睐。
不过，在消费分期市场上，银行系、电商系、持牌系以及网贷系消费金融公司竞争形势混乱，再加上P2P暴雷造成的短暂性恐慌，爱分趣“免息分期+正品”的模式能抓住目标人群的消费痛点和消费升级的趋势吗？
与一般分期消费平台或产品不同，爱分趣其实本质带有电商的属性。在对商品和服务品质要求提升的背景下，爱分趣所提供的分期产品通常是和品牌方或产品一级代理商，直接接触并获取，以保障正品。而且线下体验店的开设，很大程度上也打消了消费者的顾虑。
今年爱分趣分别选择上海市中心以及郊区两处人流量极大的商场“试水”开店，体验店只作商品展示用，最终交易仍在线上商城进行，用户可在体验店接触商品实物、方便试用，而线上交易则保证了爱分趣的平台属性。数据显示，目前进店体验日人流量大约为300至400人，转化率在90%左右。
