前途难测，长虹是如何一步一步走向衰落？
不久前，曾经的“彩电大王”长虹再次出现在大众视野中，不过不是因为其要推出新品，而是因为长虹要卖楼了。曾经的行业霸主要靠变卖资产来维持盈利，不禁让人感到叹息。而这一事件，让人们再次意识到，长虹彩电已经衰落的事实。
根据长虹2018年上半年的财报数据来看，企业上半年营收入达到384亿元，同比增长10.47%，利润为1.69亿元，同比增长9.26%。单就看这些业绩，会觉得长虹的发展还不错，但实际情况是，在那1.69亿元的利润中，有1.37亿元是来自政府的补贴，也就是说企业上半年的净利率实际上仅有3200万元。如今的长虹基本就是靠变卖资产和政府补贴来维持运营。至此，人们不禁开始思考，是什么导致曾经在彩电市场上称霸近20年的“彩电大王”，沦落到如今这个地步？
说起长虹的衰败，主要有以下几点。首先，战略失误，产品缺乏创新。前两次价格战，让长虹尝到了甜头，其便发动了第三次价格涨，意图获得更多好处。但事不过三，第三次价格战不仅没有扩大企业优势，还将企业拉下泥潭，让长虹出现了第一次亏损，拖延了企业进军海外市场的步伐。还有就是企业过于注重对市场份额的抢夺，忽视了对产品的创新研究，导致此前产品优势逐渐弱化。加上之后，企业判断失误，斥巨资布局等离子项目，在逐渐脱离时代主流的同时，也进一步加大了企业资金压力。
其次，品牌重心转移，涉及领域过多，企业顾此失彼。为了能获得更多的市场份额，长虹不在专注于彩电领域，逐渐向手机、房地产、厨卫、基金、电商等领域布局。但孩子一多，就难免有些管不过来。长虹布局的多个业务，均发展平平，体能看上是大了不少，营收也有所增加，但成本也越来越高、企业盈利也越来越难。且随着企业多元化发展太过广泛，品牌中心逐渐偏移。根据长虹2014年财报数据来看，房地产这一业务板块带来了近5亿的利润，而彩电业务亏损了1.3亿元。长期以往，不仅为增加企业盈利难度，还会损伤长虹这一有着几十年历史的民族品牌。
最后，智能化趋势下，竞争对手增多。为了能重新获得更多的市场份额，长虹启动了智能转型战略，推出人工智能电视CHiQ，但企业要想依此来挽回颓势，难度不小。不管是老对手康佳、创维、海信、TCL等，还是暴风、小米、微鲸等互联网品牌都启动了人工智能战略，长虹并非个例。在此多重围攻之下，长虹彩电的发展可谓是如履薄冰。
不管怎样，长虹彩电风光不在已经是不变的事实。“长虹品牌已经老了，品牌力弱。年轻人在选择电器的时候，会选择更年轻化的品牌。”相信这也是不少人对长虹的看法。这六十年来，长虹经历过盛世繁华，也经历过风霜雨雪，如今廉颇老矣，往日繁华已如烟。
长虹作为一个在彩电市场上称霸多年的王者，多年一来，一直将竞争对手远远甩在后面。而今，随着时代的发展，这一王者被拉下神坛，由原来的无人不知到现在的鲜为人知，长虹终是迎来了英雄谢幕。就目前的发展情况与市场形势来看，长虹要想在彩电市场上获得更多的市场份额，在通过不断加强核心技术能力并推出符合市场需求的创新产品之后或许还有可能。
文/刘旷
