“双十一”进入第十个年头，曾经是单身青年“光棍节”的戏谑，这些年以来正在变成全民的狂欢，整个中国都在认真地过节，线上商家纷纷亮出自己的活动，网友们提前看好各种攻略购买自己心仪的商品，对于行业链而言，从厂家、商家、物流行业等，几乎都是“如临大敌”，“双十一”已经不再特别强调11月11号当天，而是前后一个时间段内，中国电商市场的“井喷式”消费。
电商曾经是让实体商家诟病的存在，电商对于实体经济的影响曾经被视为“洪水猛兽”，曾经有观点认为，中国互联网普及之后带来的电子商务，对实体经济产生冲击，很多实体门店因此倒闭，电脑和手机屏幕带动了一个时代，从而也造就了电商巨头。
电商的本质也是充裕的现金流，虽然利润可能相比实体更薄，但现金流足以支撑快速发展，而零售业的本质表面上也是商品流通业，其实也是现金流支撑，殊途同归，只不过因为消费场景的区别，而上和线下的本质是一样的。
2016年以来，零售业自身和电商巨头纷纷掀起变革，阿里宣布要做“新零售”，最典型的做法就是与实体零售业达成入股、收购、资本合作等方式的融合，BAT中腾讯也步其后尘不断采用类似手法收购，苏宁要做“智慧零售”，不仅国内，国外亚马逊、沃尔玛等巨头，也在自己所属领域开始新的零售行业解决方案的变革和尝试。
过去是“屏幕时代”，购物都在各种不同的屏幕介质，而今年双十一最大的竞争恐怕是线下，“屏幕时代”、“多屏时代”的界限正在变的模糊，从线上到线下场景的融合是最大看点，但情况正在发生着变化。
人口红利枯竭后的市场巨变
根据QuestMobile在10月25日发布的《中国移动互联网2018年秋季大报告》显示，中国移动互联网活跃用户规模增速同比降低超50%，9月总活跃用户规模达11.2亿，而在2018年上半年，这个数字已经达到了11亿，不仅是新增用户增长乏力，整个移动电商购物行业增量正在收窄，行业渗透率已经达到70%，这也意味着寻找新的增量市场和精细化运营会是未来电商竞争的重点。
人口红利枯竭，所以线下市场的争夺会是今年双十一的重要看点，单从行业运营角度，实际上从线上到线下远比从线下到线上的融合难度更高，过去传统行业从业者认为把产品上网就完成了“互联网思维”改造，同样，线下市场的融合也不是单纯的门店经营，尤其是移动互联网时代的玩法融合。
中国的城市化进程加快，城镇化让一二线城市飞速发展，因为享受更多的资源，大城市的集聚效应让电商的市场首先在一二线城市爆发，后面才逐步下沉到三四线城市，三四线城市具有强大的购买能力趋待开发，根据相关数据统计三四线城市分布着中国约42%的人口、60%的收入和66%的中产阶层。
