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玩转跨界,大黄蜂的IP“变形”让人涨姿势了

来源:整理 时间:2022-08-13 08:23:49 编辑:派代电商 手机版

玩转跨界,大黄蜂的IP“变形”让人涨姿势了

玩转跨界,大黄蜂的IP“变形”让人涨姿势了

反观国内,国产武侠剧情曾经是风光无限的影视剧题材,而随着“仙侠剧”的主流化,人们却感到曾经的经典题材越来越乏味了。究其根本,是失去了“侠”意而只剩缥缈的“仙”气;是过分追求流量明显的光环、过分追求流行感,使得失去了内容深度和独特性。因此,“武侠”这个IP级题材也逐渐衰落。

IP是被市场验证过的用户情感载体,而非简单的有知名度。如果一切为了吸晴,热度耗光了就追寻下一个IP,那么这样东西,只能是圈内人的自娱自乐,根本不能称作一个能无限衍生内容的IP。

2、一个老字号IP的与时俱进——跨界合作,深度连接市场

诞生于玩具品牌的变形金刚,从来都知道如何与市场建立连接。这种连接体现在衍生品和两方面:

首先是对衍生品的开发和收入。更在意电影内容能否继续带动衍生产品销售。优质IP能够带来的巨大商业价值,也正在于此。《变形金刚5》电影上映后,孩之宝与阿里巴巴签订协议,由天猫作为《变5》中国大陆地区唯一合作伙伴, 30多家天猫品牌旗舰店获得衍生品开发授权,推出的魅族、欧莱雅、卡西欧等“变形金刚”定制款产品受到消费者追捧。此外,时光网获得“变形金刚”版权方孩之宝授权,在中国引进并设计开发了一系列“变形金刚”衍生品。

其次,真正好的IP刚开始是半成品,在与用户交互中逐渐丰富内涵并扩散,最后汇聚用户的口碑对IP进行升级加工。对系列中大黄蜂的挖掘,正是在基于对前作系列以及观众口碑的深度梳理和提炼。

3、一个老字号IP的自我检讨——对角色的充分挖掘

《变形金刚6》夭折的原因其实有很多,比如“汽车人永远都是胜利的,男主永远都是博爱拯救世界,“ 英雄主义太浓”,“ 体现变形金刚精髓的‘变形’过程特写变得简易甚至在第五部中擎天柱竟然一次都没有变身过”,“变形金刚的造型越来越流畅”等,这些是变形金刚失去魅力的原因,同时基于这些原因上对角色的梳理和重新打磨老汽车人的光彩,又是变形金刚以一个反差萌系的侦察兵汽车人形象——大黄蜂重获新生的契机。

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大黄蜂的IP玩法对品牌的借鉴意义

电影《大黄蜂》的出现不是偶然的。这样一个流行了数十年的”老古董”今天仍然横行世界,对品牌IP的打造和经营都非常好的借鉴价值。

1、挖掘新IP,释放品牌的持续生命力。剧本配角就是潜在IP。在挖掘这样的IP时需要考虑一件事情:与时俱进的同时保持独有特性。

2、一个IP的成功经营是一个先孵化后收割的过程。有很多的IP在消费掉其作为影视、文学、话剧各样式积累的人气和期望值后,价值也随即终结。如果没有变形金刚系列的铺垫,就没有今天走进电影院的大黄蜂;没有长期的内容孵化,就无法建立品牌IP从无到有的进程。

3、人格化是打造IP一大法宝。影视行业作为泛娱乐阵地的桥头堡,很形象地体现了人格化在塑造IP时的作用。而无论是动画角色还是企业品牌,赋予其人格属性都是必不可少的有效手段。

变形金刚这次以大黄蜂再撬动粉丝的心,其中蕴含着IP“变化”的衍生发展之道,这对想要塑造品牌IP的企业有非常好的借鉴意义,而且广告经济寒冬,唯一的营销取胜之道就是“变”了吧。


文章TAG:跨界市场影视

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