反观国内，国产武侠剧情曾经是风光无限的影视剧题材，而随着“仙侠剧”的主流化，人们却感到曾经的经典题材越来越乏味了。究其根本，是失去了“侠”意而只剩缥缈的“仙”气；是过分追求流量明显的光环、过分追求流行感，使得失去了内容深度和独特性。因此，“武侠”这个IP级题材也逐渐衰落。
IP是被市场验证过的用户情感载体，而非简单的有知名度。如果一切为了吸晴，热度耗光了就追寻下一个IP，那么这样东西，只能是圈内人的自娱自乐，根本不能称作一个能无限衍生内容的IP。
2、一个老字号IP的与时俱进——跨界合作，深度连接市场
诞生于玩具品牌的变形金刚，从来都知道如何与市场建立连接。这种连接体现在衍生品和两方面：
首先是对衍生品的开发和收入。更在意电影内容能否继续带动衍生产品销售。优质IP能够带来的巨大商业价值，也正在于此。《变形金刚5》电影上映后，孩之宝与阿里巴巴签订协议，由天猫作为《变5》中国大陆地区唯一合作伙伴， 30多家天猫品牌旗舰店获得衍生品开发授权，推出的魅族、欧莱雅、卡西欧等“变形金刚”定制款产品受到消费者追捧。此外，时光网获得“变形金刚”版权方孩之宝授权，在中国引进并设计开发了一系列“变形金刚”衍生品。
其次，真正好的IP刚开始是半成品，在与用户交互中逐渐丰富内涵并扩散，最后汇聚用户的口碑对IP进行升级加工。对系列中大黄蜂的挖掘，正是在基于对前作系列以及观众口碑的深度梳理和提炼。
3、一个老字号IP的自我检讨——对角色的充分挖掘
《变形金刚6》夭折的原因其实有很多，比如“汽车人永远都是胜利的，男主永远都是博爱拯救世界，“ 英雄主义太浓”，“ 体现变形金刚精髓的‘变形’过程特写变得简易甚至在第五部中擎天柱竟然一次都没有变身过”，“变形金刚的造型越来越流畅”等，这些是变形金刚失去魅力的原因，同时基于这些原因上对角色的梳理和重新打磨老汽车人的光彩，又是变形金刚以一个反差萌系的侦察兵汽车人形象——大黄蜂重获新生的契机。
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大黄蜂的IP玩法对品牌的借鉴意义
电影《大黄蜂》的出现不是偶然的。这样一个流行了数十年的”老古董”今天仍然横行世界，对品牌IP的打造和经营都非常好的借鉴价值。
1、挖掘新IP，释放品牌的持续生命力。剧本配角就是潜在IP。在挖掘这样的IP时需要考虑一件事情：与时俱进的同时保持独有特性。
2、一个IP的成功经营是一个先孵化后收割的过程。有很多的IP在消费掉其作为影视、文学、话剧各样式积累的人气和期望值后，价值也随即终结。如果没有变形金刚系列的铺垫，就没有今天走进电影院的大黄蜂；没有长期的内容孵化，就无法建立品牌IP从无到有的进程。
3、人格化是打造IP一大法宝。影视行业作为泛娱乐阵地的桥头堡，很形象地体现了人格化在塑造IP时的作用。而无论是动画角色还是企业品牌，赋予其人格属性都是必不可少的有效手段。
变形金刚这次以大黄蜂再撬动粉丝的心，其中蕴含着IP“变化”的衍生发展之道，这对想要塑造品牌IP的企业有非常好的借鉴意义，而且广告经济寒冬，唯一的营销取胜之道就是“变”了吧。
