标准对所涉及的术语丶定义和缩略语，广告投放和排期，广告展示丶广告监测及计算方法和异常流量排除等进行了统一规范，提出了全网统一接口标准，为提高用户信息安全和互联网广告监管统一了接入通道。
该标准以移动互联网广告为基础，覆盖了部分PC系统和数字视频丶App系统，实现了全网统一接口标准，成为互联网广告监管和网络安全保障统一的接入通道。已经公布的三部分标准的关键点如下。
《互联网数字广告基础标准》的主要内容包括：互联网数字广告的投放丶排期丶广告展示监测丶广告后续行为监测丶广告物料标准丶广告展示对象标准等方面。这一标准旨在通过三个方面统一丶规范互联网数字广告基础行为：第一，明确互联网数字广告的广告投放和监测等概念和维度；第二，保证互联网数字广告行业运作模式的规范性和可复制性；第三，保证互联网数字广告的广告投放和监测的统一性，提高用户体验。
《移动互联网广告监测标准》的主要内容包括：监测系统部署规范，广告信息采集规范，广告监测指标计算方法，广告后续行为监测规范，异常流量排查等方面。这一标准制定的目的在于，改变由于缺乏统一数据统计标准丶实施方法和技术规范所造成的数据差异过大丶数据传递不统一的现象，建立高效的移动广告监测标准。
《移动系统对接标准》的主要内容包括：移动广告系统平台间对接标准，系统对接数据标准等。该标准适用于在智能手机丶平板电脑及其它智能移动设备上的APP广告投放。该标准欲解决目前移动广告市场上，各平台内部业务种类不同丶规范标准不统一，造成了各系统之间接口标准不一致，不能无缝对接投放，广告指标不一致等问题。同时，该标准还试图统一广告主丶代理商广告平台与媒体广告平台之间的对接标准，避免多种不同接口带来集成代价和效率上的浪费。
据悉，在标准研制过程中，不仅邀请了数十家国内主流互联网企业丶品牌广告主和网络广告公司及第三方监测技术公司等参与，而且还广泛参阅了相关国际标准，与IAB丶I-COM等国际互联网广告标准机构始终保持信息互通，确保了标准的国际引领价值。
从已经公布的上述三个标准看，其不仅可以为移动广告投放丶创意和发展建立统一体系，促进移动广告市场发展，更能为移动网络广告市场监管奠定基础和技术抓手。
三丶标准后续相关问题
毋庸置疑，上述移动互联网标准制定“功在当代，利在千秋”，将会为中国移动互联网的长期健康丶有序丶规范及可持续发展发挥重要的基础作用。不过，其后续还有以下几个问题。
首先，是上述三个标准的进一步完善。任何一个标准都有一个完善的过程，虽然上述三个标准制定过程中邀请了多方力量，借鉴了国内外先进经验，但仍然需要边实施边完善，同时多听取各方意见，特别是广大移动互联网用户的意见。据悉，该标准发布后，将会根据行业发展定期进行修订发布，保证标准的实时性和前瞻性，助力中国移动互联网广告业的蓬勃发展。我认为，这一点是必须的，也是保证标准符合市场实际并与时俱进的基本保证。
其次，是其他两个标准的进一步出台。据悉，完整的《移动互联网广告标准》共有五个部分，此次只是先行公布了其中三个，另外还有两个标准，分别是《移动广告效果评估标准》及《移动广告用户信息保护标准》，它们计划将在2015年6月30日完成。预计，除了五个标准不断完善与更新，不排除增加制定相关标准或附加标准。例如，配合大数据抓取分析所产生的精准推送型移动互联网广告，涉及用户数据与资料的调用，或许需要单独制定标准。
第三，是相应标准的实施与执行问题。既然标准制定了，就必须需要严格遵照实施与执行。这既与国家相关部门丶行业协会的宣传引导，更需要移动互联网广告产业链相关各方的规范意识，按相关标准的要求，自觉遵守相应规范，营造良好的大环境，进而促进移动互联网广告行业的健康发展。
最后，是标准执行中的监督处罚问题。为了标准执行的严肃性，对于行业中出现的不执行标准丶曲解标准或钻标准空子的行为，需要有受众丶相关部门或行业协会的积极监督，对于造成严重后果的情况，需要进行严厉的处罚。
总之，移动互联网正如火如荼的发展，移动互联网广告必然需要规范。标准已经制定，需要不断完善，认真执行，让标准发挥应有的作用。
原作者：陈永东
