2017年对于全球手机市场可谓是大浪淘沙的一年。全球手机市场趋于饱和，从第三季度开始全球手机的出货量出现不升反降之景，让风雨飘摇的国际手机市场雪上加霜，搞得各大手机厂商人心惶惶。在全球手机市场出货量整体下滑6.3%的背景下，2018年各大手机厂商采用哪些策略才能逆流而上，从“OV华米”四天王身上可得知一二。
逆水行舟，“OV华米”四天王表现稳定
在2017年手机市场的“逆流”中，国产手机“OV华米”新四天王激流勇进，表现良好。华为、OPPO、VIVO、小米在中国手机市场出货量整体下滑8%的情况下，手机出货量均能保持平稳增长，“OV华米”能在这股“逆流”中逆水行舟，并能逆流而上有四个原因：
一、“OV华米”品牌效应带来的利好
品牌效应能够有效的宣传和区别其产品，激发消费者内心的购买欲望，从而刺激销售量的增长。
华为在树立品牌方面是众多国产手机中做得最好的，华为在树立品牌方面具体为“双品牌”战略。在常规品牌领域，华为主要树立其高端品牌形象，旗下的“Meat”、“P”系列均成功打入高端手机行列；在互联网品牌领域，荣耀主攻年轻用户群体和中端市场 ，并成为互联网手机品牌的后起之秀。“华为”、“荣耀”双桨在手，让华为这艘巨轮在去年稳居全球第三的宝座。
OPPO、VIVO在树立品牌形象方面主要通过广告宣传等手段，并且迎合年轻或女性消费群体的喜好，使其能够在2015年-2016年迅速占领中端手机市场，成为国产手机中的佼佼者。即使是在2017年手机市场“逆流”中也实现了同比增长12%的成绩。
小米其一句“为发烧而生”的口号圈粉无数，但是其品牌形象方面一直难以摆脱“高配低价”，“低端手机”等标签，长时间内都是低端机和性价比的代名词。但小米2017年慢慢摆脱了低端手机的称号，主要原因在于推出的小米MIX系列具有划时代意义，成功帮其树立“黑科技”的品牌形象，使小米在2017年的“逆流”中交出了同比增长74.5%的亮眼成绩。
二、小创新发挥大作用
“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海”，“OV华米”在2017年手机市场的“逆流”中能够逆流而上，离不开近年来小创新的积累。
华为在小创新方面一直走在国产手机行业前列。无论是在2015年Meat s上首发3D Touch技术，还是今年华为P20上的三摄和其后推出的GPU Turbo图形处理技术，一次次小创新都成为了华为逆水行舟的另一助力。
